CHANEL cria projeto inovador em Nevold. Ícone francês investe US$ 80 milhões

A Chanel está comprometida com a inovação no espírito do desenvolvimento sustentável. Em resposta à crise das matérias-primas, à desaceleração do setor de luxo e ao crescente desperdício têxtil, a marca lança o projeto Nevold. Será que o futuro da alta-costura será não apenas belo, mas também sustentável?

Diante da crescente crise no mercado de bens de luxo e do crescente problema do desperdício têxtil , a Chanel lança um projeto inovador chamado Nevold (abreviação de "nunca velho").

O novo pilar da estratégia da marca é responder à crise de recursos e aos desafios ecológicos do século XXI . Seus fundamentos são a moda sustentável e a circularidade. Será este o futuro do luxo – ou apenas uma elegante lavagem verde ?

Bolsas Chanel usadas por influenciadores após o desfile da Semana de Moda de Paris 2019 / Shutterstock

O projeto Nevold é baseado em três pilares:

• recuperação de resíduos de produção,
• reciclagem de tecidos não utilizados,
• reutilizando produtos não vendidos.

A implementação é realizada por meio de investimentos em empresas especializadas em gestão de resíduos e inovações em reciclagem – L'Atelier des Matières , Filatures du Parc e Authentic Material . Este é um passo em direção ao fechamento do ciclo de materiais dentro das estruturas da marca – do ateliê à boutique. A Chanel declara que a Nevold não se limitará ao mundo da moda – abrangendo também os segmentos esportivo e hoteleiro.

A Chanel não está sozinha em suas ações. Grupos de luxo concorrentes também estão respondendo. A LVMH destinou € 200.000 no ano passado para desenvolver sistemas fechados de reciclagem e planeja aumentar esse valor para € 300.000 este ano. A Kering , por sua vez, investiu na empresa francesa Revalorem e na plataforma de revenda Vestiaire Collective . O denominador comum? Uma tentativa de conciliar exclusividade com responsabilidade – sem perder prestígio.

Embora cada vez mais marcas declarem seu compromisso ecológico, muitos especialistas alertam contra ações simbólicas. Os críticos observam que algumas empresas podem gerar resíduos adicionais para serem "reciclados" sob os holofotes. Esperemos que isso não aconteça, especialmente considerando os US$ 80 milhões investidos no lançamento do programa .

Se a Chanel realmente implementar o Nevold com a mesma precisão com que cria suas coleções, talvez o luxo moderno carregue o rótulo não apenas de " alta costura ", mas também de " consciência ética ".