„Presse“-Marken sind am effektivsten bei der Gewinnung digitaler Nutzer

„ Die Messung der Digitalisierung einer Marke ist immer eine komplexe und abstrakte Übung“, da jedes Medienunternehmen seine eigene Strategie verfolgt, betont der Forscher von OberCom und Iberifier in einem Interview mit Lusa zum Digitalisierungsindex im Digital News Report Portugal 2025 (DNRPT25).

„Was wir hier im Rahmen des Digital News Reports versuchen, ist, eine Art Vergleichsrahmen auf Grundlage des Indikators zu schaffen, mit dem wir die Digitalisierung von Nachrichtenmarken in Portugal messen“ und die Anzahl der Personen zu überprüfen, die im digitalen Format mit der Marke in Kontakt kommen, im Vergleich zu der Anzahl der Personen, die im traditionellen Format (Print, Fernsehen und Radio) mit der Marke in Kontakt kommen, sagt er.

Die Schlussfolgerung lautet, dass „strukturell und über die Jahre hinweg […] die Marken, die derzeit digital sind und über ein Presseformat verfügen […] diejenigen sind, die die beste Digitalisierungsrate aufweisen“, betont er.

So kommen beispielsweise bei Marken wie Público oder A Bola „auf zehn analoge (also Papier-)Nutzer etwa 15 digitale Nutzer, während beispielsweise bei Marken wie SIC, SIC Notícias oder TVI auf jeden herkömmlichen Nutzer fünf digitale Nutzer kommen“.

Es wird beobachtet, dass die „Umstellung auf Digitaldruck bei den Druckereien viel schneller“ und „erfolgreicher“ verläuft als bei anderen.

In diesem Sinne „sind Pressemarken viel effektiver darin, digitale Nutzer anzuziehen, was jedoch nicht bedeutet, dass sie die Aufmerksamkeit, die sie erregen, auch effektiv zu Geld machen können“, warnt Miguel Paisana.

„Das ist das große Dilemma der Presse“, fährt er fort und erinnert daran, dass „nur 10 % der Portugiesen sagen, sie seien bereit, für Nachrichten oder Online-Nachrichten zu bezahlen“, und der Anteil derjenigen, die sagen, sie würden möglicherweise zahlen, sei ebenfalls recht gering.

Als sich das Internet in Portugal Ende der 1990er und Anfang der 2000er Jahre zu verbreiten begann, waren die Pressemarken die ersten, die auf Digitaltechnik umstellten.

Nach 25 Jahren sei „der Pressesektor in der digitalen Welt deutlich stärker konsolidiert als Fernsehen und Radio.“

Im Fall von Público und Expresso beispielsweise zeigt die jüngste Digitalstrategie einen Schwerpunkt auf Audio und Podcasts: „Diese Marken schaffen Klanguniversen innerhalb ihrer eigenen Marken, um ihr digitales Angebot zu konsolidieren“, betont er.

Unter den ausschließlich digitalen Marken sticht Notícias ao Minuto hervor, das in der vergangenen Woche 25 % der Befragten erreichte und von dem 14 % einen regelmäßigeren Konsum angaben , gefolgt von Observador (mit 17 % wöchentlicher Nutzung und 8 % häufigem Konsum), gefolgt vom Sapo-Portal (mit 16 % bzw. 9 %), laut DNRPT25.

Diese Marken seien „für die digitale Welt konzipiert und seien daher in der digitalen Welt sehr erfolgreich“, betont der Forscher.

Observador sei eine Marke, die „unabhängig eigene Inhalte produziert“, während Sapo „viele Inhalte von Lusa und anderen Nachrichtenmarken wie Renascença und SIC Notícias“ anbiete und „einen Weg gefunden habe, seinem Projekt journalistische Legitimität zu verleihen“, bemerkt er. Notícias ao Minuto hingegen „verfolgt einen sehr unmittelbaren Ansatz für den Nachrichtenkonsum, der komprimiert und über soziale Medien verbreitet wird“.

Der Forscher hebt die Besonderheit des Sapo-Portals hervor, das „für portugiesische Internetnutzer weiterhin ein grundlegendes Mittel zur Interaktion mit dem Internet ist“, und weist darauf hin, dass es in Europa nur einen ähnlichen Fall gibt, nämlich in Polen.

DNRPT25 wird seit 2015 jährlich von OberCom – Observatório da Comunicação erstellt und zusammen mit dem globalen Bericht von RISJ – Reuters Institute for the Study of Journalism an der Universität Oxford im Vereinigten Königreich veröffentlicht.

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