Yeni Rapor: Yapay Zeka Çağında Seyahat İçeriği Pazarlamasının Yeniden Düşünülmesi

Yapay zeka seyahat pazarlama dünyasını yeniden şekillendirirken, markaların içerik stratejisine yaklaşımlarını yeniden düşünmeleri gerekiyor. Curacity'nin yeni bir raporu, pazarlamacıların hedefli hikaye anlatımı ve stratejik dağıtım yoluyla pasif farkındalık yaratmaktan aktif, ölçülebilir talep yaratmaya nasıl geçebileceklerini ortaya koyuyor.

Bu sponsorlu içerik bir Skift iş ortağıyla iş birliği yapılarak oluşturulmuştur.

Seyahat pazarlamacıları yeni bir gerçekle karşı karşıya: Arama ve sosyal medya platformlarına yoğun bir şekilde güvenen markalar, yapay zeka tarafından oluşturulan arama özetlerinin en iyi optimize edilmiş içeriklerden bile tıklama çekmesiyle, görünürlüklerinde düşüş yaşıyor. Afar , Travel + Leisure , Fathom ve A Hotel Life gibi medya markalarıyla ortaklaşa geliştirilen Curacity'nin yeni raporuna göre, Google sonuçlarında ilk sırada yer alan siteler artık yapay zeka özetleri göründüğünde tıklamalarda %35'lik bir düşüş yaşıyor. Sonuç açık: Seyahat markaları, harici platformlara güvenmek yerine doğrudan talep yaratan içerik stratejilerine yatırım yapmalıdır.

Yapay zeka geleneksel keşif kanallarını altüst ettikçe, gezginlerin gerçekten değer verdiği şeyler de giderek daha belirgin hale geliyor: özgünlük ve gerçek hikaye anlatımı. Rapora göre, gezginlerin %75'i güvenilir, anlatı odaklı içeriklerle etkileşime girdikten sonra rezervasyon yapma olasılığı daha yüksek. Genel içeriklere ve yüzeysel listelere aşırı derecede güvenen pazarlamacılar, insani ve birinci elden deneyimler sunan rakiplerine karşı gerileme riskiyle karşı karşıya kalıyor.

Afar'ın başkan yardımcısı ve genel yayın yönetmeni Julia Cosgrove, "Beslemelerimizi ve gelen kutularımızı ele geçiren sürekli çöp akışına karşı bir bariyer olmalıyız" dedi.

Birinci şahıs hikaye anlatımı da performansta ölçülebilir bir rol oynuyor. Pazarlamacılar artık ilham verici içeriğin rezervasyonlara ve gelire nasıl dönüştüğünü takip edebilecek araçlara sahip. Markalar, belirsiz farkındalık metriklerinin ötesine geçebilir ve içeriğe bir satış kanalıyla aynı titizlikle yaklaşarak hikaye anlatımını ölçülebilir bir talep motoruna dönüştürebilir.

İçeriği bir talep motoruna dönüştürmek, dağıtım üzerinde kontrol gerektirir. Bu nedenle, seyahat pazarlamacıları potansiyel müşterilerle doğrudan ilişkiler kurmak için e-posta gibi kendi medya kanallarına odaklanmalıdır. 2025 yılında %42'yi aşan açılma oranlarıyla e-posta, Instagram gibi platformlarda azalan erişimden çok daha iyi performans gösterirken, gezginlerle tutarlı ve kalıcı ilişkiler kurmaktadır. Öngörülemeyen algoritma değişikliklerine maruz kalan üçüncü taraf kanallarının aksine, e-posta farkındalığı artırmak, harekete geçmek ve tekrar rezervasyonları desteklemek için güvenilir bir araç olmaya devam etmektedir.

Fathom'un CEO'su ve kurucusu Pavia Rosati, "E-posta, internette başka hiçbir yerde bulunmayan, okuyucu ve yazar arasında yakın bir ilişki kurulmasını sağlıyor ve bu bizim için çok çekiciydi (ve hala öyle)," dedi.

Curacity'nin yeni raporundan elde edilen bilgiler, yapay zekanın içerik keşfini nasıl bozduğunu ve seyahat markalarının günümüzün değişen dijital ortamında ölçülebilir talep yaratmak için neler yapması gerektiğini ortaya koyuyor.

Curacity'nin bu raporu, değişen gezgin davranışları, arama ve sosyal medyanın azalan etkinliği ve sahip olunan medya ile özgün hikaye anlatımının artan önemi hakkında derinlemesine bir inceleme sunuyor. Seyahat pazarlamacılarının rezervasyonları artırmaları, doğrudan ilişkiler kurmaları ve içerik yatırım getirisini ölçmeleri için uygulanabilir stratejiler sunuyor.

Bu raporda şunları bulacaksınız:

• Etkili, insan odaklı seyahat içeriği oluşturma stratejileri.
• Başarılı hikaye anlatımı tekniklerine dair önde gelen seyahat editörlerinden görüşler.
• İçerik dağıtım kanalı olarak e-postanın giderek artan önemine ilişkin veri odaklı analiz.
• ROI'yi göstermek için bir satış kanalı gibi içerik performansının ölçülmesine ilişkin rehberlik.
• Rezervasyon süreçlerini kolaylaştırmak ve grup rezervasyonlarını iyileştirmek için yapay zekanın kullanımına ilişkin ipuçları.
• Rezervasyon aşamasından önce seyahat edenlerin ilgisini çekmek için erken aşamada içerik etkileşimi stratejileri.

Bu içerik Curacity ve Skift'in markalı içerik stüdyosu SkiftX tarafından ortaklaşa oluşturuldu .