Эти революционные изменения уже начались. Это поставит под угрозу бизнес, СМИ и наши кошельки.

• Google представляет революционное изменение своей поисковой системы, основанное на искусственном интеллекте. Вместо традиционных ссылок пользователи получат сводки тем и возможность общаться с ИИ.
• Новые функции уже оказывают влияние на рынок СМИ и рекламы. Анализы, проведенные в США, показывают снижение трафика на сайтах издателей, что может поставить под угрозу их доходы от рекламы.
• Эксперты прогнозируют дальнейшую напряженность и неравенство. Развитие ИИ в поисковых системах может привести к введению высокой абонентской платы, ограничению доступа к контенту и конфликтам с создателями, чьи работы используются системами ИИ.

По мнению Google , именно так в будущем мы будем искать информацию в Интернете, не просматривая ссылки, а общаясь с чат-ботом на базе искусственного интеллекта. Первые шаги в этом направлении компания уже сделала. По мнению экспертов, это полностью изменит то, как мы пользуемся Интернетом . А для бизнеса и СМИ – еще и то, как люди зарабатывают деньги в Интернете.

Коперниканская революция в том, как мы используем Интернет

Прежде чем говорить о Google, сделаем небольшой шаг назад. Еще в феврале 2023 года Microsoft объявила об изменениях в своей поисковой системе Bing. Компания воспользовалась партнерством с OpenAI, создателями ChatGPT , и внедрила искусственный интеллект в Bing. Согласно заявлениям того времени, это должно было стать коперниканской революцией в способах пользования Интернетом . Компания объявила, что поисковая система сможет напрямую отвечать на вопросы интернет-пользователей.

Эксперты того времени оценили это как поистине революционное изменение , но они указали на одну загвоздку — у Bing было всего около 3%. долю на рынке, где доминирует Google.

- Пока мы говорим о Bing, у которого небольшая доля рынка, это не проблема; Я не думаю, что есть сайт, для которого трафик из Bing является решающим фактором. Но когда Google запустит свой ИИ, у которого будет более 90 процентов. рынок? Тогда раздастся плач и скрежет зубовный, — прокомментировал Лукаш Котовски, соведущий канала «Технологии», для «Dziennik Gazeta Prawna».

Этот день только что настал. Два года спустя Google представляет точно такие же инструменты, начиная фундаментальные изменения в своих продуктах . ИИ больше не является просто дополнением, а основой сервисов.

ИИ скоро будет подводить итоги, разговаривать и совершать покупки

Первыми ушли т. н. Резюме ИИ. Это короткие заметки, которые уже можно найти в поисковой системе Google. Они доступны в США уже год, а в Польше — с марта 2025 года. В отличие от традиционных выделенных фрагментов текста, цитирующих информацию с одного веб-сайта, инструмент объединяет данные из нескольких источников, а также добавляет прямые ссылки на подробности.

Анализ американского рынка, на который ссылается портал wirtualnemedia.pl, показывает, что внедрение этого инструмента сократило трафик, поступающий издателям . Раньше ссылки, отображаемые Google, были указателями на полный контент для пользователей, но теперь трафик снизился — на четверть. Это важно, поскольку, по данным сайта, в случае «The New York Times» доля трафика, генерируемого поисковой системой Google, составляет 32,5%. Для «Форбс» этот показатель составляет даже 72 процента.

Однако, по словам Google, сводки были хорошо восприняты пользователями, поэтому компания решила пойти дальше — запустить режим искусственного интеллекта .

В чем суть этого скандала в правительстве? ИИ сгенерирует ответ

Это означает, что пользователи (пока только в США) смогут ввести что-то вроде «что случилось с Уотергейтским скандалом?» в строку поиска. Вместо того чтобы скармливать автору запроса целые страницы, заполненные ссылками на сайты, где обсуждается эта проблема, машина сама их проанализирует. Затем на их основе он предоставит краткое изложение темы. Но на этом все не заканчивается, ведь пользователи могут задавать уточняющие вопросы, чтобы углубить свои знания по заданной теме, а система также предоставит им ссылки на веб-сайты с источниками новостей.

Функция отображается в виде новой вкладки в верхней части страницы поиска и в строке поиска приложения Google. При необходимости пользователи могут переключаться между традиционным режимом поиска и режимом ИИ. Режим искусственного интеллекта работает на базе специализированной версии Gemini 2.5 — самой интеллектуальной модели Google на сегодняшний день, которая предлагает расширенные возможности логического мышления и мультимодальные возможности. Вы можете добавить к своему поиску аудио и изображения. Режим ИИ будет предлагать персонализированные предложения на основе предыдущих поисков и сможет подключаться к другим приложениям Google. Включая Gmail.

В будущем инструмент AI Mode также сможет автономно приобретать билеты на мероприятия, бронировать столики в ресторанах или планировать встречи от имени пользователя.

Google роет ямы, но попадет ли он в них сам?

Представленные функциональные возможности вызвали бурное обсуждение . Среди прочего, это касается вопроса доходов создателей контента . Без перенаправления трафика из Google они просто не смогут зарабатывать деньги на рекламе.

Интересно, что реклама, показываемая рядом с контентом, также составляет большую часть доходов гиганта из Купертино. Консолидированная выручка Alphabet (владельца Google) в первом квартале 2025 года выросла на 12%. в годовом исчислении (это на 3 процентных пункта меньше роста, зафиксированного в том же квартале 2024 года) и достигло 90,2 млрд долларов США.

Павел Новацкий, независимый медиаконсультант и член правления Ассоциации специалистов по цифровой трансформации, считает, что предстоит еще долгий путь, прежде чем инструменты на основе ИИ завоюют рынок .

Я не думаю, что изменения происходят в одночасье. По словам эксперта, таким образом Google уничтожит большую часть своего бизнеса, добавив, что у компании должен быть гораздо более далеко идущий план на этот счет.

- ИИ — дорогая технология, она потребляет много ресурсов. Неслучайно такие компании, как Microsoft и Google, объявляют об инвестициях в собственные атомные электростанции. Компании придется предоставить им определенное финансирование. Вот почему он не может лишать себя доходов от рекламы , утверждает он.

Доля доходов от облачных сервисов гиганта уже растет. Однако, по словам Новацки, внедрение ИИ в поисковые системы может привести к углублению неравенства . По его мнению, доступ к лучшему и, например, Инструменты без рекламы будут доступны только после внесения высокой абонентской платы. Трейлер вышел сегодня — пакет Google AI Ultra, включающий новейшие сервисы компании, стоит 249 долларов.

- Проблема в том, что поставщики контента, используемого ИИ, могут быстро понять, что эти инструменты представляют для них угрозу, и прекратить использование их контента. И тогда качество того, что получает интернет-пользователь в разговоре с чатом ИИ, будет все ниже и ниже, или услуги гигантов будут все хуже и хуже, потому что алгоритму не на чем будет учиться, добавляет Новацки.