Медленные модные маршруты по нашим архивам: важное предложение

На ту же тему:

Вдали от переполненных туристами маршрутов, такие провинциальные города, как Стра, Кастретте-ди-Виллорба и Турбиго, а также такие города, как Бьелла, тем не менее хранят небольшое сокровище — общее совершенство. Все они, по сути, являются домом для архивов исторических модных брендов . В Стра Музей обуви Villa Foscarini Rossi, созданный в 1993 году Луиджино Росси в великолепной вилле XVII века, построенной по заказу Якопо Фоскарини в середине XVII века по заказу архитекторов Винченцо Скамоцци и Франческо Контини, теперь является частью группы LVMH, наряду с обувной фабрикой, архивом Benetton, коллекцией обуви Андреа Пфистера, блестящего и незабываемого дизайнера, и архивом Fila. Все они, включая знаменитый корпоративный архив Max Mara, расположены в самом сердце итальянской производственной провинции, колыбели бренда Made in Italy, который, мы надеемся, продолжит делать нас всемирно известными. Провинция, которая также часто предлагает ландшафты, благоприятствуемые удачей, и неизбежное превосходное качество еды и вина: наша связь с едой практически догма, но если кулинарные открытия объединить с историей моды и мастерства, то возможности для туризма, который, возможно, немного нишевый, но полезный и непредсказуемый, умножатся .

Необходимый шаг: я предвзят, являюсь страстным поклонником архивов, и хотя мне не нравится некритическое использование винтажных вещей в качестве вдохновения, которое часто равносильно рабскому копированию, я считаю, что модные архивы — это всегда сокровища культуры, ноу-хау и заботы.

По этой причине я бы добавил статью к эссе Дженнифер Крейк «Мода, туризм и глобальная культура» – десятилетнему, но по-прежнему ценному исследованию австралийской учёной. Крейк обратилась к этой теме, выделив десять видов модного туризма, но, как ни странно, не посещений архивов. Она анализирует категории, варьирующиеся от поездок на выставки до «экспедиций» за традиционной одеждой в отдалённых районах или предметов роскоши в крупных городах: шопинг, который сегодня, словно возмездие, противопоставляется навязчивому приобретению очень дешёвых товаров в дополнение к посещению арт-городов – одному из последствий чрезмерного туризма – и связанному с этим распространению магазинов ультрамодной одежды в исторических центрах. Крейк не уделяет внимания модным архивам и фондам, возможно, потому, что за пределами Италии они менее распространены, но в нашей стране их продвижение с целью повышения туристической привлекательности места было бы возможностью, которую нельзя упускать .

Если сегодня глобальный опыт и образ жизни интересуют людей больше, чем сами продукты, то добавленная стоимость обоих возрастает на пересечении различных цепочек поставок, будь то мода, искусство, ремесла, агропродовольствие, спорт или оздоровление.

Связь между местной идентичностью и модным совершенством проистекает из интереса к наследию бренда и сосредоточенности на процессе производства одежды и аксессуаров, на производственных процессах, которые, что неудивительно, так популярны в Instagram и TikTok, превращая покупки в впечатления, приносящие пользу всему региону.

Расширяя дискуссию или, буквально, маршрут, этот замкнутый круг также включает музеи, посвященные производству (Прато — не просто производственный центр, Текстильный музей — один из важнейших музеев в истории ткачества), производственные площадки и мастерские, которые по-прежнему способны демонстрировать ремесленные и особые методы обработки.

В конце концов, если Мурано построил бизнес не только на продаже стеклянных изделий, но и на посещении стекольных заводов, не лишним будет включить посещение вышивальной фабрики или такого учреждения, как Фонд Лизио в Понте-а-Эма (где ткут высококачественный бархат, жаккард и парчу на старинных ручных станках), в дополнение к посещению архива Prada в Вальвинье (надежда на новые открытия и специальные мероприятия, за которыми нужно внимательно следить) и кулинарным наслаждением. Туризм в стиле «медленной моды»: не идея для августа в последнюю минуту, а скорее «межсезонное» удовольствие с температурой, подходящей для интеллектуального удовлетворения, открытыми пейзажами и сезонными местными продуктами.

К счастью, экскурсии, посвященные моде, не обязательно должны ограничиваться более или менее роскошными аутлетами, и вполне уместно представить себе будущую региональную синергию : архивы, предприятия и фонды — уже не только отдельные бренды, которые раньше других поняли важность исторической документации своей работы, но и районы для продвижения целых территорий, где развилась способность делать что-то хорошо.

Например, в Эмилии-Романье, регионе, всегда уделявшем большое внимание развитию туризма, кластер «Создание-Творчество и Культура» (точнее, кластер-ER) – объединение предприятий, фондов и ассоциаций, занимающихся укреплением производственной системы, – выделяет в своей цепочке создания стоимости такие стратегические секторы, как мода, цифровая культура, новые бизнес-системы и, конечно же, туризм. Таким образом, основы существуют и в этом регионе, как и во многих других, но необходимо их соединить, «соединить точки» с долей оригинальности, в том числе из пока неизвестных и ценных архивов .

Подробнее по этим темам: