Meta и ЕС запрещают платную рекламу в социальных сетях, политике и на выборах
С октября Meta больше не будет разрешать платную рекламу, связанную с социальными, электоральными и политическими вопросами в ЕС. «Это сложное решение, — говорится в заявлении, — принятое в ответ на новый регламент ЕС о прозрачности и таргетировании политической рекламы, который создаёт серьёзные эксплуатационные сложности и правовую неопределённость» и приводит к тому, что пользователи «видят на платформах менее персонализированную рекламу».
«Новые меры, — добавил он, — не помешают гражданам ЕС или кандидатам публиковать контент и обсуждать политические вопросы. Однако такой контент нельзя усилить платной рекламой».
«Мы по-прежнему считаем, что онлайн-реклама, связанная с политическими вопросами, является неотъемлемым элементом современной политической системы», — поясняет Мета. «С 2018 года мы внедрили инструменты для обеспечения большей прозрачности рекламы, связанной с политическими, избирательными и социальными вопросами. К сожалению, новый Регламент ЕС о прозрачности и таргетинге политической рекламы (TTPA) вводит дополнительные требования, имеющие отношение к нашим процессам и системам. Например, он накладывает серьёзные ограничения на таргетинг и распространение рекламы, что снижает возможности рекламодателей, размещающих рекламу, связанную с политическими и социальными вопросами, эффективно охватить свою аудиторию. Это приводит к тому, что пользователи видят на наших платформах менее релевантную рекламу».
«Несмотря на многочисленные попытки донести нашу обеспокоенность до политиков, — отмечает Мета, — мы оказались перед невозможным выбором: либо модифицировать наши услуги, предлагая рекламный продукт, который больше не отвечает потребностям рекламодателей и пользователей, не имея уверенности в том, что это решение будет признано соответствующим требованиям, либо приостановить показ рекламы, связанной с социальными вопросами, выборами и политикой ЕС. Мы не единственная компания, вынужденная сделать такой выбор. Мы снова сталкиваемся с нормативными обязательствами, которые фактически приводят к исчезновению с рынка широко используемых продуктов, что влияет на свободу выбора и конкуренцию».
Meta уточняет, что «это решение касается Европейского союза» и что за пределами ЕС компания продолжит «предлагать передовые инструменты для обеспечения достоверной и прозрачной рекламы по политическим вопросам. Этот выбор никоим образом не ограничит возможности граждан ЕС продолжать обсуждать эти вопросы на наших платформах и не помешает политикам, кандидатам или государственным служащим создавать и распространять политический контент естественным образом. Такой контент просто невозможно распространять с помощью платной рекламы. Такие правила, как TTPA, существенно подрывают нашу способность предлагать эти услуги, влияя не только на эффективность рекламы для рекламодателей, но и на доступ избирателей к исчерпывающей информации».
ansa
