Reddit превратит позитивные посты в рекламу брендов

В следующий раз, когда вы порекомендуете продукт или услугу кому-то в разговоре на Reddit, это может превратиться в рекламу компании. Новая функция, анонсированная сайтом социальных сетей на Международном фестивале креативности «Каннские львы», позволит брендам брать положительные комментарии, размещенные на Reddit, и отображать их прямо под рекламой на платформе.

Функция , называемая Reddit Community Intelligence, будет интегрировать разговоры, происходящие на Reddit, в маркетинговые усилия компании. Так, например, реклама Lucid Motors может извлекать популярные темы от пользователей, которые рассказывали о своем опыте использования автомобилей компании. Эти посты курируются ИИ и отображаются непосредственно под рекламным местом компании. Reddit утверждает, что тестирование функции привело к повышению кликабельности на 19% по сравнению со стандартными объявлениями.

Что... это круто, я думаю, если вы рекламодатель. Если вы пользователь, вы видите, что реклама занимает немного больше места на экране. И вы потенциально видите, как ваши посты и разговоры превращаются в бесплатную рекламу для компании. Предположительно, если вы говорите о бренде в позитивном ключе, вам может быть все равно, если вы увидите, что это превращается в маркетинговую кампанию. Социальные доказательства, безусловно, не являются новой концепцией в маркетинге и являются дешевым и простым способом завоевать доверие, используя отзывы пользователей. Конечно, похоже, что Reddit не будет отдавать долю этих конверсий тем пользователям Reddit, которые изначально размещали посты, хотя можно утверждать, что их контент, по крайней мере, отчасти приводит к увеличению продаж.

В разговоре с Axios в понедельник генеральный директор Reddit Стив Хаффман заявил, что эта функция просто использует то, что уже естественным образом происходит на Reddit. «Половина разговоров на Reddit в основном носят коммерческий характер», — сказал он. «Оказывается, в каждом хобби, в каждой страсти, во всех этих решениях о путешествиях вы на самом деле решаете, что купить дальше». Недавняя статья Marketing Brew подчеркнула, что все больше пользователей ищут Reddit в поисках помощи в принятии решений, находя его более человечным и аутентичным, чем альтернативы вроде результатов поиска Google. Так что Reddit наживается на этой тенденции.

Это последнее из масштабных усилий по монетизации от Reddit, который действительно хотел бы доказать, что у него есть надежная модель роста и дохода теперь, когда он является публичной компанией. Ранее в этом году генеральный директор компании говорил о функции платного доступа для сабреддитов , которая заблокирует некоторый эксклюзивный контент за моделью подписки, с которой Reddit, предположительно, будет снимать процент сверху за содействие транзакции.