Может ли «офлайн-лето» обновить ваш стиль?
Style Points — это колонка о том, как мода пересекается с окружающим миром.
Когда модемы издавали ужасные звуки, а веб-страницы загружались целыми минутами, интернет уже был движущей силой моды. Будь то рассвет электронной коммерции, расцвет блогов об уличном стиле или кроличья нора форумов нишевых дизайнеров, онлайн-сообщество стало своего рода перископом из ограниченного «реального» мира. Позже, заходя в Lookbook или Tumblr, можно было найти сообщество, которого не хватало в вашем маленьком городе. И теперь, хотя мода остаётся средой реального мира, всё, что происходит в мире моды, происходит онлайн, будь то микротренды TikTok или статьи Substack, критикующие микротренды TikTok. Подчинение физического мира цифровому царству — дело решённое.
Но что, если это уже не так? Наряду с ростом аналоговой детоксикации — пленочная фотография вернулась, печатные книги одержали победу над Kindle, тактильные хобби предлагают противоядие от экранного времени — в моде появился ностальгический настрой. Появляются новые независимые печатные издания, а дома моды отдают дань уважения литературным деятелям . Модные журналы и книжные архивы (например, недавно открывшаяся Library 180) обслуживают креативных директоров, увлекающихся Instagram и ищущих новые визуальные поля для работы. Даже в сети все теперь стремятся быть офлайн, ведут хронику своей цифровой детоксикации и дают советы, как меньше смотреть в телефон, хотя, конечно, они транслируют эти сообщения со своих телефонов. Pinterest объявил 2025 год «летом цифрового детокса» после того, как обнаружил, что поисковые запросы о досках визуализации на тему цифрового детокса выросли на 273 процента. И быть офлайн все больше становится роскошью, признаком того, что вы не подвержены капризам Slack или программного обеспечения для планирования. Подобно тому, как примерно в 2022 году мотивы, связанные с едой, прочно вошли в моду как символ изобилия, время, проведенное вдали от гаджетов, стало высшим проявлением гибкости.
Продажи печатных книг резко выросли в 2024 году.
Это перекликается с более широкими жалобами на то, как социальные сети приучили нас всех одеваться одинаково. Или, как сказала редактор отдела моды журнала ELLE Александра Хилдрет в заявлении, породившем множество аналитических статей: «По одежде можно определить, сколько времени человек проводит у экрана». Чем больше вы погружаетесь в матрицу микротрендов, тем больше они проникают в вашу повседневную одежду, включая такие стилистические приемы, как сочетание футбольных шорт с балетками. Если, как говорится, экстремальная онлайн-активность так сильно сковывает наш стиль, что происходит, когда мы сходим с дистанции? И существует ли она вообще?
Фиби Тейлор , ютубер, которая исследует эти вопросы в своих видео, как ни странно, «слегка отвлекается от реальности», когда мы с ней беседуем. Но и до этого Тейлор часто использовала свой канал, чтобы поразмышлять о тонкостях формирования личного стиля в цифровом мире. Например, споры о моде мужского и женского взглядов, которые она называет «позором шлюх, но другим шрифтом», вдохновили на создание видео о «демонизации секса в современном модном диалоге» и о том, как «сексуальная» одежда подверглась порицанию в онлайн-дискурсе о стиле.
«Сейчас мода движется в том направлении, и, на мой взгляд, это, в частности, результат её широкого распространения в интернете, — говорит она, — что многие тренды, которые считаются передовыми, изобилуют противопоставлениями и контрастами… почти намеренно некорректное сочетание вещей». (Как упомянутые выше балетки с Umbros.) Это началось как способ доказать своё отличие от толпы, но теперь мы видим, как это повторяется бесконечно. Когда-то мы выходили в интернет, чтобы сбежать от нормальных людей вокруг нас; теперь эти нормальные люди живут в наших телефонах, неотвратимые.
По словам Тейлор, сейчас ее вдохновляют люди, которые не следят за модой, например, «80-летний мужчина, который однажды вечером стоял в очереди за мороженым, мой друг, который закупается исключительно в Walmart и Goodwill и не занимается секонд-хендом ради крутых трендов, и моя соседка, которой за 50, но у которой один и тот же гардероб уже 20 лет».
Подражая тем, кто немного не в теме, она почувствовала себя свободнее, подбирая одежду интуитивно, а не покупая её по ссылке инфлюенсера. «В интернете ты также боишься совершить некоторые модные ошибки», — добавляет Тейлор. «Это пугает тебя, когда ты не носишь вещи, потому что ты не хочешь, чтобы тебя рассматривали с точки зрения всех этих правил моды Нью-Эйдж, которые представляют собой совершенно устаревшие способы восприятия моды, переложенные в современный формат». Вместо того, чтобы подчиниться алгоритму, многие известные ей творцы сдаются и «используют это как повод просто делать то, что им хочется».
Тем не менее, даже начинающему луддиту требуется немало усилий, чтобы полностью отключиться от современного стиля. Даже если вы проводите лето, прикасаясь к траве, этот онлайн-паноптикум остаётся в вашем мозгу. Не говоря уже о том, что «сейчас так много трендов, что даже целенаправленное избегание трендов не обязательно приведёт вас к вашему подлинному личному стилю», — говорит Тейлор. «Если вы избегаете их всех, вы всё равно стратегически пытаетесь делать то, чего, возможно, и не избегали бы, если бы вообще не были онлайн. Сложно найти свой истинный баланс между тем, «какие тренды действительно захватили бы меня настолько, чтобы я захотел в них участвовать, если бы я не был онлайн, а в каких я участвую только потому, что я онлайн?». Отключиться от них, чтобы быть аутентичным, и при этом случайно не отключиться слишком сильно, чтобы это стало неаутентичным». Если кто-то разберётся в этом подсчёте, дайте мне знать.
elle
