По данным анализа Международного университета Валенсии, деинфлюэнсирование набирает популярность среди поколения Z.

В цифровой экосистеме, перенасыщенной рекомендациями, вирусными продуктами и невозможными образами жизни, возник новый феномен, ставший ответом на это чрезмерное потребление: деинфлюенс. В отличие от традиционных инфлюенсеров, которые, как правило, продвигают амбициозные продукты или образ жизни и поощряют постоянное потребление, деинфлюенсеры стремятся предупредить о том, что покупать не стоит, подвергая сомнению логику вирусного контента и пропагандируя более осознанное потребление.

Это движение не возникает случайно. По словам Франсиско Хавьера Саморы Саборита, директора магистерской программы по цифровому и аналитическому маркетингу в VIU, входящем в сеть высших учебных заведений Planeta Formación y Universidades, «мы живём в эпоху насыщения: слишком много продуктов, слишком много рекламы и постоянная потребность потреблять новый контент каждый день». Благодаря алгоритмам, которые подсказывают нам, чего мы «должны» хотеть, и непрекращающейся маркетинговой индустрии, потребление стало практически автоматическим. Покупка последних новинок — это уже не просто желание, а постоянное давление, которое в первую очередь затрагивает молодёжь.

В этом контексте деинфлюенс предполагает паузу. Речь идёт не о полном прекращении потребления, а о том, чтобы делать это более вдумчиво, с более глубоким критическим восприятием. Эта тенденция особенно заметна среди поколения Z, которое выросло в гиперсвязанной цифровой экосистеме и лучше распознаёт, когда контент навязан, а когда коммерческий . Поэтому, вместо того чтобы слепо следовать трендам, многие молодые люди начали сомневаться в импульсивных покупках, выбирая подержанные товары или даже вообще ничего не покупая, если не считают это необходимым. По словам Саморы: «Как будто кто-то произнес вслух то, о чём многие уже молча думали. И это вызывает облегчение, чувство принадлежности и доверия».

В цифровой экосистеме, перенасыщенной рекомендациями, вирусными продуктами и невозможными образами жизни, возник новый феномен, ставший ответом на это чрезмерное потребление: деинфлюенс. В отличие от традиционных инфлюенсеров, которые, как правило, продвигают амбициозные продукты или образ жизни и поощряют постоянное потребление, деинфлюенсеры стремятся предупредить о том, что покупать не стоит , подвергая сомнению логику вирусного контента и пропагандируя более осознанное потребление.

Хотя деинфлюенсинг начался как критическая реакция, он не лишен противоречий. Некоторые бренды уже начали перенимать его язык, запуская кампании, в которых чётко заявлено: «Вам не нужна тысяча товаров, достаточно одного». Это сообщение звучит лучше, но основная тема остаётся прежней: продажа. По словам Франсиско Хавьера, «существует определённый риск, что это движение станет новой потребительской эстетикой». Достаточно нескольких минут в социальных сетях, чтобы увидеть посты, имитирующие аутентичность, с вирусной музыкой, тщательно подобранным освещением и, казалось бы, критическим дискурсом, который остаётся в ловушке логики подобного.

По мнению Саморы, «главное — не путать искренность со стратегией и продолжать задаваться вопросом, почему и где распространяется этот контент». Ведь пустая критика может быстро потерять свою силу.

Несмотря на риск коммерциализации, правда в том, что многие бренды начинают поддаваться влиянию этого феномена. Некоторые из них выбрали более прозрачные кампании, отказавшись от невыполнимых обещаний и сосредоточившись на том, что действительно работает. Они также открылись для сотрудничества с авторами, которые откровенно говорят, что им подходит, даже если это только им по определённым причинам. Эта честность, отнюдь не вредная, укрепляет отношения с аудиторией, которую уже не так легко впечатлить.

Деинфлюенс — это не просто антипотребительский тренд или цифровая позиция. Это приглашение задуматься о том, как, почему и с какой целью мы потребляем. Неслучайно эта тенденция распространяется особенно среди молодёжи, подверженной чрезмерному влиянию амбициозного контента, но она также начинает оказывать определённое влияние на старшее поколение, которое может не до конца понимать визуальный язык TikTok и других социальных сетей, но разделяет усталость от перенасыщенности рекламой.

Это явление направлено не на вред потреблению, а на восстановление перспективы. И хотя критический контент пока не доминирует в социальных сетях, его рост демонстрирует, что аудитория всё больше готова задавать вопросы и делать выбор, основываясь на собственных критериях, а не под давлением алгоритмов.

ChatGPT влияет на наш способ обучения из-за неправильного использования.