Novo relatório: Repensando o marketing de conteúdo de viagens na era da IA

À medida que a IA remodela o cenário do marketing de viagens, as marcas precisam repensar sua abordagem à estratégia de conteúdo. Um novo relatório da Curacity revela como os profissionais de marketing podem migrar da geração passiva de reconhecimento para a criação ativa e mensurável de demanda por meio de narrativas direcionadas e distribuição estratégica.

Este conteúdo patrocinado foi criado em colaboração com um parceiro da Skift.

Os profissionais de marketing de viagens estão enfrentando uma nova realidade: marcas que dependem fortemente de plataformas de busca e mídias sociais enfrentam visibilidade decrescente, à medida que resumos de busca gerados por IA desviam cliques até mesmo dos conteúdos mais bem otimizados. De acordo com um novo relatório da Curacity, desenvolvido em parceria com marcas de mídia como Afar , Travel + Leisure , Fathom e A Hotel Life, sites que aparecem em primeiro lugar nos resultados do Google agora apresentam uma queda de 35% nos cliques quando resumos de IA aparecem. A conclusão é clara: as marcas de viagens devem investir em estratégias de conteúdo que gerem demanda diretamente, em vez de depender de plataformas externas.

À medida que a IA rompe com os canais tradicionais de descoberta, o que os viajantes realmente valorizam também se torna mais evidente: autenticidade e narrativa genuína. De acordo com o relatório, 75% dos viajantes têm maior probabilidade de reservar após interagir com conteúdo confiável e baseado em narrativas. Profissionais de marketing que se apoiam demais em conteúdo genérico e listas superficiais correm o risco de perder terreno para concorrentes que oferecem experiências humanas e em primeira mão.

“Temos que ser o contraponto ao fluxo constante de lixo que tomou conta de nossos feeds e caixas de entrada”, disse Julia Cosgrove, vice-presidente e editora-chefe da Afar .

A narrativa em primeira pessoa também desempenha um papel mensurável no desempenho. Os profissionais de marketing agora têm as ferramentas para monitorar como o conteúdo inspirador se traduz em reservas e receita. As marcas podem ir além de métricas vagas de reconhecimento e transformar a narrativa em um mecanismo de demanda mensurável, tratando o conteúdo com o mesmo rigor de um canal de vendas.

Transformar conteúdo em um motor de demanda exige controle sobre a distribuição. Portanto, os profissionais de marketing de viagens devem se concentrar em canais de mídia próprios, como e-mail, para construir relacionamentos diretos com clientes em potencial. Com taxas de abertura superiores a 42% em 2025, o e-mail supera em muito o alcance em declínio em plataformas como o Instagram, ao mesmo tempo em que constrói relacionamentos consistentes e duradouros com os viajantes. Ao contrário de canais de terceiros sujeitos a mudanças imprevisíveis de algoritmo, o e-mail continua sendo uma ferramenta confiável para gerar reconhecimento, inspirar ações e nutrir reservas recorrentes.

“O e-mail convida a um relacionamento íntimo entre leitor e escritor que não existe em nenhum outro lugar da internet, e isso era (e é) muito atraente para nós”, disse Pavia Rosati, CEO e fundadora da Fathom.

Insights do novo relatório da Curacity revelam como a IA está revolucionando a descoberta de conteúdo e o que as marcas de viagens devem fazer para gerar demanda mensurável no cenário digital em constante mudança de hoje.

Este relatório da Curacity oferece uma análise aprofundada da evolução do comportamento do viajante, da eficácia decrescente das buscas e das redes sociais e da crescente importância da mídia própria e da narrativa autêntica. Ele apresenta estratégias práticas para que profissionais de marketing de viagens impulsionem reservas, construam relacionamentos diretos e quantifiquem o ROI do conteúdo.

Neste relatório, você encontrará:

• Estratégias para criar conteúdo de viagem impactante e centrado no ser humano.
• Insights dos principais editores de viagens sobre técnicas de narrativa de sucesso.
• Análise orientada por dados sobre a crescente importância do e-mail como canal de distribuição de conteúdo.
• Orientação sobre como medir o desempenho do conteúdo como um canal de vendas para demonstrar o ROI.
• Dicas sobre como aproveitar a IA para otimizar os processos de reserva e melhorar as reservas de grupos.
• Estratégias para engajamento de conteúdo em estágio inicial para capturar o interesse do viajante antes da fase de reserva.

Este conteúdo foi criado em colaboração pela Curacity e pelo estúdio de conteúdo de marca da Skift, SkiftX .