Samsung conquista participação de mercado da Apple nos EUA com o ganho de força dos telefones dobráveis

Em 2014, a Apple e a Samsung estavam brigando para dominar o mercado de smartphones dos EUA. A Samsung vendia aparelhos com telas grandes, e os fãs do iPhone exigiam uma resposta.

A Apple demorou um pouco, mas finalmente lançou o iPhone 6, rompendo com as versões anteriores e oferecendo aos consumidores uma opção de tela grande. O iPhone venceu.

Mas, mais de uma década depois, os números recentes de vendas e remessas de smartphones sinalizam que a briga entre Apple e Samsung voltou. E, mais uma vez, tudo gira em torno da tela.

No segundo trimestre, as remessas da Samsung dispararam nos EUA, com sua participação de mercado aumentando de 23% para 31% em relação ao período anterior, de acordo com dados da Canalys . A participação de mercado da Apple durante o trimestre caiu de 56% para 49%.

A Apple continua no topo do mercado de smartphones dos EUA, sendo responsável pela maioria das vendas de novos smartphones no país. Ela costuma ficar em segundo lugar no mundo, mas as quedas recentes apontam para turbulência para a Apple pela primeira vez em mais de uma década.

Essa é uma das razões pelas quais os investidores fizeram as ações da Apple caírem 7,5% este ano, com desempenho inferior ao de todas as empresas de tecnologia de megacap dos EUA, exceto a Tesla. . Enquanto isso, as ações da Samsung subirão cerca de 35% em 2025.

Em julho, a Samsung apresentou dois novos celulares inovadores com telas dobráveis. Um modelo, o Z Fold 7, pode efetivamente se transformar em um tablet, enquanto o Z Flip se assemelha a um celular flip tradicional com recursos de smartphone modernos. Eles foram adicionados ao catálogo de celulares da Samsung lançados nesta primavera sob a marca Galaxy, incluindo um celular fino e leve chamado Galaxy S25 Edge.

Os dispositivos também estão ganhando muita atenção nas mídias sociais, principalmente em testes de durabilidade.

Um usuário postou uma transmissão ao vivo que o mostrou dobrando o Z Fold 7 mais de 200.000 vezes seguidas. O vídeo foi recortado e compartilhado amplamente nas redes sociais, com uma versão do clipe acumulando mais de 15 milhões de visualizações no YouTube.

No mês passado, os dispositivos premium da Samsung, incluindo o Z Fold 7, foram mencionados mais de 50.000 vezes nas redes sociais, e 83% dessas menções foram positivas ou neutras, de acordo com dados da Sprout Social, uma empresa de análise de mídia social.

Os números de participação de mercado não são resultado apenas das preferências dos usuários. Grande parte da mudança nos números de remessas no trimestre de junho, segundo analistas, pode ser atribuída às tarifas, que estão causando "interrupções" no setor, à medida que os fabricantes de smartphones usam estratégias diferentes para minimizar o impacto em seus negócios.

Mas os ganhos da Samsung também refletem a capacidade da empresa de oferecer uma gama muito mais ampla de produtos a preços diferenciados em comparação com a Apple. Isso inclui celulares de baixo custo, responsáveis por grande parte da melhora da Samsung nos EUA no segundo trimestre, bem como aparelhos de última geração que custam mais do que qualquer iPhone individualmente.

A linha de celulares Galaxy e Z da Samsung "vai de US$ 650 a US$ 2.400. É uma gama enorme de dispositivos", disse Runar Bjorhovde, analista da Canalys. "Existe uma ideia de que você pode atingir pessoas de todas as faixas de preço e encontrá-las em qualquer lugar."

O iPhone tem praticamente a mesma aparência desde 2017 — um pedaço retangular de vidro com uma tela sensível ao toque na frente e algumas câmeras na parte traseira. Atualmente, a empresa oferece uma série de quatro modelos que variam de US$ 829 a US$ 1.599. A Samsung e outras empresas estão começando a ir além do chamado formato de barra de chocolate e experimentando novos formatos.

Espera-se que a Apple comece a fazer o mesmo — começando com um possível lançamento no mês que vem de um iPhone mais fino que competirá com o Galaxy Edge da Samsung.

"A Apple está claramente apostando que seu modelo Air de 5,5 mm vai melhorar sua sorte, já que os testes sugerem um forte desejo pelo novo formato", escreveu o diretor administrativo da Loop Capital, John Donovan, em maio.

O analista do JPMorgan Chase, Samik Chatterjee, escreveu em um relatório no mês passado que a Apple pode lançar um telefone dobrável no ano que vem para competir com o Z Fold da Samsung.

"O foco dos investidores já está voltado para os lançamentos do outono de 2026, com a Apple prevista para lançar seu primeiro iPhone dobrável como parte da linha do iPhone 18 em setembro de 2026", escreveu Chatterjee.

Testar novos formatos oferece à Apple a oportunidade de vender dispositivos a preços mais altos, de acordo com Bjorhovde.

O iPhone 16 Pro Max , o celular mais caro da Apple, atualmente custa a partir de US$ 1.199 para 256 GB de armazenamento e pode chegar a US$ 1.599 para uma versão com 1 TB de armazenamento. O Samsung Galaxy Z Fold 7, anunciado na semana passada, custa a partir de US$ 1.999 para a versão de 256 GB e chega a US$ 2.419 para a versão de 1 TB.

Chatterjee disse que acredita que a versão dobrável da Apple poderia custar a partir de US$ 1.999. A Apple não quis comentar.

O primeiro celular dobrável da Samsung foi lançado em 2019, mas teve um início conturbado. O lançamento inicial foi adiado depois que analistas — incluindo a CNBC — descobriram que os primeiros aparelhos quebravam na dobra.

Mas a Samsung diz que desta vez é diferente e que os telefones dobráveis estão finalmente prontos para se tornarem populares, especialmente no que diz respeito à durabilidade.

"Realmente não há mais compensações em relação à posse de um dispositivo dobrável", disse Drew Blackard, vice-presidente de gerenciamento de produtos móveis da Samsung Electronics America.

A empresa sul-coreana não fornece números de vendas, mas Blackard disse que o Galaxy Z Fold 7, a versão mais recente, teve 25% mais pré-encomendas do que qualquer outro telefone dobrável da Samsung e que as vendas estão superando o antecessor do dispositivo em quase 50% .

"A Samsung, com o dobrável, consegue realmente otimizar a inovação", disse Bjorhovde . " Tenta estar à frente, mostrar que algo é diferente, e isso cria um certo efeito halo."

De acordo com a Counterpoint Research, uma empresa que estima as vendas de smartphones para clientes, as vendas da Samsung aumentaram 16% durante o trimestre de junho, graças à demanda por dispositivos de última geração, incluindo um "pequeno aumento" do fino S25 Edge.

A ascensão da inteligência artificial também está anunciando novos formatos para eletrônicos de consumo que um dia poderão substituir o iPhone.

Em maio, a OpenAI adquiriu a startup do ex-guru do design da Apple, Jony Ive, por US$ 6,5 bilhões. A startup de IA planeja desenvolver a próxima geração de hardware, e outras startups de IA lançaram pins , pingentes e óculos que dependem da voz do usuário para controlar os dispositivos.

Os dispositivos Samsung, assim como outros telefones Android, têm acesso ao Google Gemini, amplamente considerado um dos melhores modelos de IA, ao lado do ChatGPT da OpenAI, possui diversos recursos que os usuários não encontram com a Siri e o Apple Intelligence.

Blackard afirmou que celulares dobráveis, com telas maiores, são adequados para IA. O recurso "círculo para pesquisar" do Google, que permite ao usuário simplesmente circular algo na tela sobre o qual gostaria de saber mais, é um exemplo, disse Blackard.

Em um telefone dobrável da Samsung, ele disse, os usuários ainda podem ver a tela original com o conteúdo que circulavam, bem como outra tela com informações complementares.

"É muito mais produtivo poder ir e voltar", disse Blackard.

Investidores temem que os atrasos na inteligência artificial da Apple, incluindo a Siri de última geração, que agora está programada para ser lançada no ano que vem, possam começar a prejudicar as vendas. Mas muitos analistas afirmam que a fidelidade e o apego à marca da Apple darão à empresa alguns anos antes que os clientes do iPhone comecem a migrar para os concorrentes.

Chatterjee disse à CNBC que a estratégia da Apple com dispositivos é esperar até que uma tecnologia esteja pronta para o público em geral antes de adotá-la. Esse momento pode ter chegado para dispositivos dobráveis.

A Apple "nunca se preocupou em ser a primeira a chegar ao mercado", disse Chatterjee. "Trata-se de estar atento, ver uma tecnologia amadurecer, saber que não há grandes obstáculos para a adoção dessa tecnologia e, então, seguir em frente."