Esqueça Birkin e Saddle. Este é um verdadeiro pilar do luxo

À medida que o mercado global de bens de luxo sofre sob o peso de crises econômicas, inflação e mudanças nas expectativas dos consumidores, apenas alguns setores escapam ilesos. Na vanguarda dessa nova elite está... a joalheria — durável, emocional e atemporal.

Durante séculos, os metais preciosos simbolizaram poder, durabilidade e valor inabalável. Em tempos de instabilidade econômica e geopolítica, é o ouro que não perde sua importância – pelo contrário, ganha destaque como um investimento seguro. Não é de se admirar que, quando o mercado de bens de luxo enfrenta a crise mais grave da história, sejam as joias que emergem como o segmento mais resiliente e preparado para o futuro.

Campanha publicitária para joias de luxo Tiffany & Co./ Tiffany & Co.

A pandemia, a inflação, as tensões geopolíticas e as mudanças sociais abalaram os alicerces do luxo. Segundo a Bain & Company, o mercado global de bens de luxo encolherá 1% em 2024. Os pilares clássicos do setor – moda e artigos de couro – foram os que mais sofreram. A queda na qualidade dos produtos, enquanto os preços subiram (até 50% nos últimos cinco anos), levou ao desânimo dos consumidores.

Nesse contexto, as joias parecem um porto seguro . O segmento não só se manteve à tona, como também cresceu 2% . Parece que os diamantes não são apenas os melhores amigos das mulheres, mas também dos investidores.

Campanha publicitária para a joalheria de luxo Bvlgari / Bvlgari

O mercado de joias é... flexível. Diante da alta dos preços do ouro (mais de 25% desde o início do ano), as marcas de joias estão se adaptando, buscando materiais alternativos — titânio, platina, pedras coloridas e diamantes sintéticos.

Além disso, marcas como Cartier e Tiffany & Co. mantêm um ritmo razoável de aumento de preços – cerca de 3% ao ano. Tudo isso faz com que o consumidor consciente prefira um anel com pedra a uma bolsa de couro .

A chave do sucesso não é apenas a durabilidade do produto, mas também seu poder simbólico e emocional. Um anel de ouro , uma pulseira de prata ou um colar com uma pedra preciosa têm valor eterno – material e sentimental.

Vamos concordar, mas amamos a história das joias que está na família há gerações. A ideia de podermos começar nós mesmos é incrivelmente tentadora. Em 10 anos, não haverá nenhum vestígio da camiseta "I told ya" da Loewe .

Gigantes da alta joalheria enxergam esse potencial. Joalherias estão investindo centenas de milhões no desenvolvimento de oficinas, na aquisição de pedras raras e na criação de coleções exclusivas. A Tiffany & Co. , adquirida em 2020 pela LVMH , está se expandindo globalmente e busca conquistar o mercado europeu. Por sua vez, no início de abril deste ano, a Bulgari inaugurou uma parte ampliada de sua fábrica em Valenza.

Isto é uma prova de que a Alta Joalheria atrai as VICs e é uma das áreas mais lucrativas do mercado de luxo.