Bernard Arnault realiza seus sonhos de viagens de luxo e assume a lendária marca

O luxo há muito "saiu" das butiques elegantes e embarcou... no trem. Por esse motivo, Bernard Arnault, chefe do império LVMH, acaba de obter a opção de assumir o controle total do lendário Expresso do Oriente.

A LVMH acaba de garantir uma opção de compra da icônica marca Orient Express , de acordo com as últimas notícias da Skift. Como parte de uma parceria estratégica anunciada no ano passado, a holding já adquiriu metade das ações da Accor e uma opção de aquisição integral até 2027. Essa mudança estratégica responde às necessidades dos consumidores jovens e à realidade de que o luxo não é mais apenas uma bolsa com um logotipo, mas uma narrativa completa sobre viagens e autenticidade. Será que isso pode se recuperar?

Expresso do Oriente, interior de trem de luxo / Shutterstock_1680717565.jpg

De acordo com um relatório do Eventbrite e do Sotheby's Institute, mais de 56% dos Millennials e da Geração Z afirmam preferir gastar dinheiro em experiências em vez de bens materiais. Enquanto isso, uma análise da Bain & Company mostra que, embora o mercado de bens de luxo possa estar em retração, o segmento de experiências de luxo — viagens e gastronomia — está crescendo rapidamente.

Orient Express, o logotipo icônico do trem de luxo / Shutterstock

O Expresso do Oriente é uma marca simbólica. Quem nunca sonhou com uma viagem luxuosa no icônico trem ? Sejamos francos, é um trem sinônimo de elegância, mistério e uma jornada que não deixa ninguém indiferente. A LVMH poderia transformá-lo em um centro de estilo de vida que combina moda, hotéis, iates e trens em um só lugar — assim como faz com a marca Belmond .

A Belmond já opera o trem Venice Simplon–Orient-Express . Ao adquirir toda a marca Orient Express , a LVMH evitará confusões na comunicação.

Além disso, é uma chance de sair da crise. Os resultados financeiros recentes da LVMH não são animadores – a marca relatou uma queda de 22% nos lucros . Dadas as mudanças no mercado e as crescentes expectativas dos consumidores, onde o luxo é percebido como uma experiência, esta nova aquisição pode ser um tiro certeiro.