A moda adora drama. Versace desaparece da Semana de Moda de Milão.

A Versace está cancelando a Semana de Moda de Milão, e a estreia de seu novo diretor criativo, Dario Vitale, acontecerá a portas fechadas. Seria uma manobra estratégica ou uma reação de pânico aos contratempos iniciais?

O mundo da moda congelou — e então explodiu em especulações. A Versace anunciou que não apresentaria sua coleção durante a próxima Semana de Moda de Milão , de 22 a 29 de agosto. Em vez disso, a marca optou por um desfile discreto e intimista, fechado ao público em geral. Este mesmo desfile também marcará a estreia de seu novo diretor criativo, Dario Vitale . A decisão, que à primeira vista parece estratégica, está causando surpresa e preocupação na indústria. Afinal, como dizem os frequentadores da primeira fila, uma estreia modesta é um mau presságio.

Modelos no desfile da Versace, Semana de Moda de Milão, 2017 / Shutterstock

A Versace , uma das casas de moda mais icônicas da Itália , anunciou um novo capítulo — e com grande entusiasmo. Após sua aquisição pela Capri Holdings e meses intensos de mudanças, o mundo da moda aguardava ansiosamente a estreia de sua nova diretora criativa.

Dario Vitale , que colabora com a Miu Miu há anos, deveria apresentar sua visão da marca durante a Semana de Moda de Milão em setembro. Em vez disso... nada aconteceu. O que deu errado? Um desfile privado e intimista teria sido considerado uma expressão de exclusividade e intimidade até recentemente. Mas não em tempos de crise.

Segundo fontes do setor, a decisão de cancelar o espetáculo não foi planejada desde o início. Vitale apresentou um design que redefinia a marca, mas os resultados iniciais foram tão insatisfatórios que o espetáculo foi cancelado. Seria culpa do designer? Não necessariamente. Alguns comentaristas afirmam que Vitale foi contratado pelos proprietários "anteriores" durante a aquisição em andamento. Isso levanta questões: o novo proprietário queria investir em um espetáculo criado por um diretor que ele não escolheu pessoalmente ?

Tudo isso se encaixa no contexto mais amplo da crise em que se encontra o papel do diretor criativo na moda. Por um lado, espera-se que sejam visionários, criando um novo DNA para a marca e inspirando multidões. Por outro, devem satisfazer conselhos de administração, investidores e clientes, para quem é mais fácil vender luxo — ou melhor, uma bolsa com logotipo.

Por trás de toda essa história, esconde-se uma dura realidade: o mercado de bens de luxo está desacelerando . Segundo relatos da LVMH , a Kering enfrenta uma crise enorme e os lucros caem – a LVMH em 22% e a Kering em quase 50% no primeiro semestre de 2025. As marcas estão sob pressão para entregar resultados imediatos. Não há tempo para aquecimentos, experimentos ou segundas chances. Embora a indústria da moda adore fofocas e drama, também é um mundo de investimentos gigantescos e dinheiro real. Descobriremos em 26 de agosto de 2025 se Dario Vitale cativará as multidões.