No Spotify, o sucesso inesperado de The Velvet Sundown, uma misteriosa “banda” gerada por IA

Vibrações de indie rock, dois álbuns em menos de um mês e milhões de streams no Spotify: este é o sucesso relâmpago do The Velvet Sundown, que, após despertar a desconfiança dos ouvintes, finalmente confirmou que suas faixas foram geradas por inteligência artificial (IA). Na plataforma de streaming de música, o grupo agora se define como " um projeto de música sintética guiado por uma direção artística humana ". " Não exatamente humano. Não exatamente máquina. O The Velvet Sundown vive em algum lugar no meio ", acrescenta a conta X.

O suspense era tênue. Muitos ouvintes já imaginavam, muito antes de a "banda" admitir, que se tratava de música artificial: uma agenda de lançamentos frenética, presença online mínima e, acima de tudo, o uso sistemático de IA generativa para todas as letras e ilustrações. " Todas as imagens da banda gritam Midjourney ", escreveu a revista Vice em 2 de julho. A plataforma de streaming Deezer já havia alertado, na página da banda, que " algumas faixas deste álbum podem ter sido criadas com inteligência artificial ".

De fato, de acordo com diversos sites especializados , as faixas do The Velvet Sundown parecem ter sido geradas pela inteligência artificial da Suno. Ao serem incluídas nas playlists populares do Spotify, elas aparentemente foram impulsionadas pelo algoritmo do aplicativo e apresentadas a muitos ouvintes.

Ironicamente, foi porque outras pessoas — humanos de verdade, desta vez — estavam se passando por eles que o The Velvet Sundown finalmente reconheceu suas origens sintéticas. Em 29 de junho, quando a "banda" praticamente não tinha presença nas redes sociais, uma conta X em seu nome apareceu e publicou um tópico: " É absolutamente insano que os chamados jornalistas continuem a promover a teoria preguiçosa e infundada de que o The Velvet Sundown é gerado por IA, sem nenhuma evidência. " O Perfil X então multiplicou as mensagens, repetindo sistematicamente que a banda nunca havia usado IA.

Ao mesmo tempo, outra conta foi criada na mesma rede social. Afiliada à conta do Spotify da banda, alegou que a primeira era falsa. Tarde demais: o primeiro perfil já tinha muito mais visibilidade e vários veículos de comunicação, incluindo o Washington Post , a Vanity Fair e o The Observer , contataram o proprietário. Em 2 de julho, a revista Rolling Stone publicou uma entrevista com uma pessoa que se identificou sob o pseudônimo de Andrew Frelon, que seria considerado um " porta-voz da banda viral gerada por IA ". " É marketing, é trollagem. Antes, as pessoas não se importavam com o que fazíamos e agora estamos falando com a Rolling Stone." ", explica ele. Na imprensa francófona, a informação é notavelmente repercutida pela RTBF .

No dia seguinte, Andrew Frelon anunciou que era um impostor . Ele explicou que havia escolhido o nome em referência a " um inseto irritante, que parecia um mascote adequado" e disse que ficou intrigado com "The Velvet Sundown" após não ter conseguido criar um projeto semelhante um ano antes.

Ao contrário de "Andrew Frelon", a conta X associada ao perfil da "banda" no Spotify nunca parece ter realmente contestado as acusações de uso de IA. Já em ^1º de setembro, a conta gracejou: " Eles estão nos acusando de não sermos reais. Talvez você também não seja ", ao anunciar o lançamento de seu terceiro álbum. O frenesi midiático certamente não parece ter incomodado seu(s) criador(es), cuja identidade permanece desconhecida: em 9 de julho, o The Velvet Sundown lançou seu último single, Reflections in the Glass Hour.