Apple não é mais líder mundial em vendas de celulares: como está o ranking das marcas

O ponteiro que mede a flutuação global nas vendas de celulares mal se moveu 0,4% nos primeiros três meses do ano. em comparação a 2024, atingindo 301 milhões de unidades vendidas .

Em vez de um boom expansionista, a ligeira recuperação foi explicada pelo acúmulo de estoques devido ao medo de novas tarifas . Nesse cenário cauteloso, Samsung e Apple disputam o primeiro lugar, enquanto os smartphones chineses perdem força.

E embora tudo pareça indicar que o mercado continuará crescendo, explica a consultoria IDC, isso acontecerá de forma mais lenta , à medida que os ciclos de renovação forem se completando e a "demanda reprimida" se acalmar.

Enquanto isso, sinais de Washington sobre possíveis aumentos de tarifas sobre equipamentos fabricados fora dos EUA acrescentam mais uma camada de preocupação ao quebra-cabeça estratégico. Para os exportadores, a equação agora mistura tensões, ajustes logísticos e a eterna tarefa de diversificar a produção.

E enquanto a Índia e o Vietnã continuam a emergir como os principais candidatos para substituir a China na linha de montagem, uma tarifa de 30% pode rapidamente diminuir as expectativas no segmento norte-americano.

“Diante da crescente incerteza geopolítica e da ameaça iminente de aumentos significativos de tarifas sobre produtos importados da China, os fornecedores aceleraram estrategicamente seus cronogramas de produção e anteciparam os volumes de remessas”, alerta Francisco Jerónimo, vice-presidente de dispositivos da IDC.

Em meio ao fogo cruzado, a Samsung tenta discretamente se esquivar das tarifas, a Apple aprimora sua logística com precisão cirúrgica, mantendo o controle sobre suas fábricas asiáticas, e a Xiaomi continua lançando modelos como se não houvesse amanhã. Em meio a limitações, ajustes e contra-ataques, o trio continua liderando o ranking, cada um com seu próprio estilo: a coreana pragmática, a californiana obsessiva e a chinesa ousada.

Na China, o governo está pronto para injetar nitro no consumo: está preparando subsídios para impulsionar o ecossistema Android e mimar seus fabricantes locais. Do outro lado do planeta, nos Estados Unidos, o mercado tem seu próprio escudo: como os celulares são adquiridos principalmente por meio de operadoras, o impacto da crise parece mais um baque do que um terremoto.

"Neste momento, as marcas de celulares devem se concentrar em aproveitar a isenção para fabricar e enviar o máximo de aparelhos possível. O outro lado é a possibilidade de que a incerteza econômica reduza a demanda do consumidor nos próximos meses", disse Anthony Scarsella, diretor de pesquisa da IDC.

Após alguns contratempos, a empresa recuperou o primeiro lugar no ranking global, com mais de 60 milhões de unidades vendidas e uma participação de mercado de 20,1% , segundo dados da IDC. Essa melhora — apoiada pela recepção positiva de sua nova geração de dispositivos — ajudou a consolidar sua posição contra rivais como Apple e Xiaomi.

O carro-chefe Galaxy S25 Ultra foi uma das forças motrizes por trás desse sucesso, destacando-se por sua câmera com zoom periscópio aprimorada, tela AMOLED de última geração e novos recursos com tecnologia de IA.

Seu compromisso estético veio com o Galaxy S25 Edge, anunciado como o smartphone mais fino do mundo: 165 gramas, 5,8 milímetros de espessura e 30% mais fino e 25% mais leve que o S25 Ultra.

Ao mesmo tempo, a empresa reforçou sua presença na faixa intermediária com os modelos Galaxy A56 e A36, mantendo sua estratégia de oferecer aparelhos para todos os perfis e faixas de preço.

Essa combinação de inovação tecnológica, design atraente e diversificação de portfólio permitiu à Samsung consolidar seu retorno à liderança em um contexto de competição acirrada e demanda moderada .

Registrou seu melhor primeiro trimestre (Q1) de sua história, com mais de 58 milhões de unidades vendidas globalmente, o que representa uma participação de mercado de 19,5% , ficando atrás apenas da Samsung, cuja liderança é de apenas 0,6% .

Parte desse volume é explicado por um acúmulo antecipado de estoque em antecipação a potenciais aumentos de tarifas em mercados importantes, como os Estados Unidos, ou um possível atraso no lançamento do iPhone 17.

Apesar da desaceleração no segmento premium, a Apple conseguiu sustentar a demanda graças à força de seu ecossistema fechado, um de seus pilares estratégicos reafirmado durante a Apple Worldwide Developers Conference (WWDC) 2025.

O evento reforçou o compromisso da empresa com a integração perfeita entre hardware e software, com experiência perfeita em dispositivos como iPhone, Mac, iPad e Apple Watch, impulsionada por serviços como iCloud, Apple One e novos recursos de IA.

Esse arranjo, que combina controle vertical com uma experiência unificada, continua sendo uma vantagem competitiva fundamental em relação aos fabricantes que dependem de sistemas operacionais abertos e hardware fragmentado . Além disso, a empresa continua a reforçar sua lucratividade por meio de uma abordagem premium, sem comprometer o preço, mesmo em um ambiente global complexo.

Embora tenha perdido parte de seu ímpeto, permaneceu como o terceiro maior fabricante durante o primeiro trimestre de 2025, com aproximadamente 42 milhões de unidades enviadas e uma participação de mercado de 13,9% .

Embora não tenha conseguido se aproximar da Samsung e da Apple, a empresa continua a fortalecer sua posição em mercados emergentes, onde combina preços competitivos com uma oferta tecnológica robusta.

O crescimento da Xiaomi, juntamente com outras marcas chinesas como Vivo e OPPO, foi impulsionado em parte por subsídios estatais na China, uma vantagem que lhes permitiu sustentar altos volumes apesar de um ambiente macroeconômico adverso.

O lançamento mais impressionante é o Xiaomi 15 Ultra, que se posicionou como um dos celulares mais completos. Equipado com um sistema de câmera desenvolvido em colaboração com a Leica, zoom digital de 120x e um sensor de 1 polegada, o aparelho foi aclamado por seu desempenho fotográfico.

Apesar de ser vista como uma marca acessível, a Xiaomi conseguiu combinar hardware de ponta — processadores de ponta, telas UHD e carregamento rápido — com preços mais baixos do que seus concorrentes diretos. Isso garantiu uma base de usuários fiéis em regiões como Sudeste Asiático, Índia e Europa, e a empresa planeja permanecer como um player relevante na corrida global.