Ryzyko cięć budżetowych, powolne podróże: CEO Brand USA o zarządzaniu krytycznym momentem

Marka USA ponownie znalazła się na celowniku politycznym, a proponowane cięcia pojawiają się w momencie, gdy transport w USA już teraz boryka się z problemami.

Brand USA stoi w obliczu dwóch zagrożeń: potencjalnego cięcia funduszy federalnych i już kruchego ożywienia turystyki przyjazdowej, obciążonego globalnymi napięciami politycznymi. W wywiadzie dla Skift, CEO Fred Dixon omówił, w jaki sposób organizacja przygotowuje się do obu wyzwań, rozpoczynając nową kampanię, aby ponownie skupić uwagę na podróżach do USA.

Brand USA, organizacja zajmująca się marketingiem destynacyjnym, która promuje Stany Zjednoczone za granicą, stoi w obliczu ryzyka 80-procentowego obniżenia funduszy federalnych — ze 100 milionów dolarów do 20 milionów dolarów — w ramach ustawy „One Big Beautiful Bill” negocjowanej w Senacie.

„Musielibyśmy skalować organizację, prawda? To właśnie musielibyśmy zrobić. Musielibyśmy skalować, aby sprostać naszym zasobom” — powiedział Dixon, który był na konferencji IPW w tym tygodniu w Chicago. „Mam nadzieję, że nie będziemy musieli