Britse overheid neemt het op tegen Google

Een van de geplande veranderingen is de introductie van mechanismen die uitgevers meer controle geven over het gebruik van hun content in kunstmatige-intelligentiesystemen . Bovendien wordt 's werelds grootste zoekmachine mogelijk gedwongen te onthullen hoe zijn algoritmes werken.

In januari van dit jaar zijn een aantal bepalingen uit de Wet digitale markten, mededinging en consumenten in werking getreden , die moeten bijdragen aan het scheppen van een nieuwe orde op de digitale markt.

De Britse mededingingsautoriteit heeft de bevoegdheid gekregen om bedrijven als strategisch belangrijk aan te merken. Organisaties met deze status zijn onderworpen aan strenge antitrustregels die consumentenbelangen beschermen en eerlijke concurrentie bevorderen. En dat zou Google wel eens te wachten kunnen staan.

Google is nog steeds de onbetwiste marktleider in het Verenigd Koninkrijk en verwerkt ruim 90% van de internetzoekopdrachten.

- Google fungeert als tussenpersoon, selecteur en beoordelaar. De algoritmes bepalen welke bedrijven zichtbaar worden en welke in de schaduw verdwijnen. Aan de ene kant biedt het krachtige promotiemogelijkheden, maar aan de andere kant is het verslavend en vaak discriminerend, aldus Marcin Stypuła, CEO van Semcore, een bureau gespecialiseerd in digitale marketing en websitepositionering.

- Elke algoritme-update kan de zichtbaarheid van een website direct verminderen en jaren werk tenietdoen. Bovendien is er het probleem van transparantie. Bedrijven weten vaak niet waarom Google bepaalde content beloont en andere degradeert. Daar blijft het niet bij, want Google neemt steeds vaker de rol van de uitgever op zich, verzamelt informatie en leidt verkeer niet naar bronnen. Dit heeft niet alleen gevolgen voor de media, maar ook voor merken die in hun eigen content investeren, voegt Stypuła toe.