De export van herenmode naar landen buiten de EU daalt, maar niet naar de VS. Pitti's uitdaging: de herstart versnellen.

2025 blijft een cruciaal jaar voor de Italiaanse mode, inclusief herenmode. De verwachting is dat de sector aan het einde van het jaar zal vertragen in vergelijking met het al uitdagende jaar 2024. Gegevens verzameld door het Confindustria Moda Research Center op basis van Istat, vrijgegeven tijdens de presentatie van Pitti Uomo 109, laten een eerste helft van het jaar zien - de eerste zeven maanden - waarin de export met 3,2% op jaarbasis daalde tot € 5,3 miljard. Deze daling werd gedempt door een daling van 7,8% van de export naar niet-Europese landen, die nog steeds het grootste deel van de totale export uitmaakten (52,2%). Daarentegen steeg de export naar EU-markten met 2,4%. Ook in de eerste zeven maanden van het jaar sloegen Italiaanse bedrijven voorraden in, mogelijk ook uit angst voor de gevolgen van Amerikaanse tarieven op de kosten van goederen, waarbij de import met 5,5% groeide tot € 3,8 miljard, terwijl de aankopen uit niet-EU-landen met bijna 16% stegen. De grootste leveranciers waren Bangladesh (+23,3%), China (+27%) en Spanje (+13,9%).

In – of misschien wel ondanks – deze uitdagende context gaat de 109e editie van Pitti Uomo op 13 januari 2026 van start. Zoals president Antonio De Matteis benadrukt: "Ondanks deze uitdagende situatie als gevolg van internationale politieke en economische problemen, blijft Pitti Uomo een referentiepunt voor 's werelds belangrijkste kopers. Afgelopen winter hadden we 20.000 bezoekers, waaronder 13.000 kopers (5.000 uit het buitenland), en we blijven sterke merkregistraties ontvangen: we hebben er momenteel 730, waarvan 44 internationaal." Voor De Matteis "is het belangrijk om onszelf voortdurend te vernieuwen, en dat is wat Pitti blijft doen met haar evenementen: het zijn juist nieuwe merken, zelfs kleine, die de echte impuls voor het herstel van Made in Italy-mode kunnen geven. Een impuls waar zelfs de grote merken van kunnen profiteren."

Een van de nieuwigheden van de januari-editie van Pitti Uomo, waar gastontwerpers als Soshiotsuki, Hed Mayner en Shinyakozuka te gast zijn, is de HiBeauty-ruimte, waar tien baanbrekende parfummerken samenkomen. Daarmee bouwt de beurs voort op het succes van Pitti Fragranze in september, dat 34% meer bezoekers trok dan de vorige editie.

Terugkerend naar de export – een onderwerp dat nauw verbonden is met de aanwezigheid van buitenlandse kopers bij Pitti – bevestigde Frankrijk (+1%) in de eerste zeven maanden van het jaar zijn positie als leidende markt voor Italiaanse herenmode; de ​​Verenigde Staten zijn de op één na grootste markt, goed voor 10,5% van de export, en tussen januari en juli 2025 werd een groei van 6,5% geregistreerd. Buiten Europa groeit de export naar de Verenigde Arabische Emiraten, terwijl China een trendbreuk doormaakt met een daling van 18,4%, waarmee de waarde van de export op € 363 miljoen komt, gelijk aan 6,8% van het totaal. Duitsland, Spanje, het Verenigd Koninkrijk en Zwitserland, het logistieke knooppunt van luxegroepen, ervaren ook een daling, wat hun scherpe vertraging bevestigt. Kijkend naar productcategorieën, is het enige segment dat echter groei vertoont, leerkleding (+8%), terwijl breigoed een daling vertoont. "De Italiaanse mode vereist vandaag de dag speciale aandacht. De cijfers zijn veelzeggend: in 2024 registreerden we een exportdaling van 4%, met een daling van 3% in de eerste zeven maanden van 2025 ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar", aldus Matteo Zoppas, voorzitter van ITA. "Deze cijfers bevestigen een kritieke situatie en moedigen ons aan om ons belangrijke werk in de sector voort te zetten. Uit de data-analyse blijkt een scenario met twee snelheden: naast bedrijven die in ernstige moeilijkheden verkeren, zijn er andere die erin slagen stand te houden en in sommige gevallen zelfs te groeien. Zoals te zien is, is de situatie complex en vereist deze gerichte en gedifferentieerde reacties. De regering heeft laten zien dat ze zich volledig bewust is van deze urgentie met de opening van twee rondetafelgesprekken over mode, onder leiding van minister van Buitenlandse Zaken Antonio Tajani en minister van Handel en Made in Italy Adolfo Urso. Rondetafelgesprekken die Raffaello Napoleone, CEO van Pitti, "concreter dan die uit het verleden" noemde. De coördinatie tussen de ministeries is prijzenswaardig."