De export van cosmetica is de drijvende kracht achter de groei: in 2026 zal deze meer dan € 9,4 miljard (+10%) bedragen. De tariefovereenkomst tussen de VS en de EU weegt zwaar.

Italiaanse cosmetica wordt steeds populairder in het buitenland: volgens prognoses van brancheorganisatie Cosmetica Italia zal de grensoverschrijdende verkoop van make-up, crèmes, parfums, lichaams- en haarverzorgingsproducten in 2026 de € 9,4 miljard overschrijden, een stijging van 10% ten opzichte van dit jaar, dat naar verwachting zal eindigen met een stijging van 8,5% ten opzichte van € 7,9 miljard in 2024 – gelijk aan ongeveer de helft van de totale omzet – die ook met 12% steeg. De export speelt een sleutelrol in de groei van de totale omzet van de cosmetica-industrie in Italië. In de afgelopen twintig jaar is het aandeel van de export in de totale omzet van de industrie verdubbeld, van 24,7% in 2004 tot bijna 48% eind 2024, met een bijna verviervoudiging van € 2 miljard tot meer dan € 7,9 miljard.

Internationale markten belonen de kwaliteit en betrouwbaarheid van de Italiaanse productie, met uitstekende prestaties in de Verenigde Staten, de belangrijkste exportmarkt met een waarde van meer dan € 1,1 miljard en een groei van 19,3%, Frankrijk (€ 797 miljoen, +13%) en Duitsland (€ 757 miljoen, +8,2%), die samen goed zijn voor een derde van de totale waarde van de Italiaanse cosmetica-export. De Verenigde Staten zijn echter niet de enige niet-Europese bestemming die een groei met dubbele cijfers kent: de top twintig omvat ook de Verenigde Arabische Emiraten (+19,7%), Australië (+11,7%) en Mexico (+17,0%).

De buitenlandse verkoop blijft dus op peil, hoewel er in de eerste helft van 2025 enkele kritieke problemen aan het licht kwamen. Deze problemen waren te wijten aan de moeilijkheid om grondstoffen te verkrijgen en te verkrijgen, en aan de kosten ervan. Ook de droogte droeg hieraan bij. De stijgende kosten voor energie en logistiek, de protectionistische maatregelen en tegenmaatregelen van Trumps tweede presidentschap en de daarmee samenhangende gevolgen leiden tot nog steeds onzekere scenario's. Dit is nog een uitdaging voor de sector, die voortvloeit uit een steeds complexere concurrentiecontext.

"De gehele toeleveringsketen van de Italiaanse cosmetica-industrie is strategisch voor economische groei en een fundamenteel onderdeel van het economische systeem van het land", aldus Benedetto Lavino, president van Cosmetica Italia. "In 2024 genereerde de sector een totale waarde van € 41,2 miljard, een groei van 6,5% ten opzichte van het voorgaande jaar, en ondersteunde de totale werkgelegenheid, met de creatie van ongeveer 440.000 banen, wat overeenkomt met 1,6% van de Italiaanse beroepsbevolking. De cosmetica-industrie alleen al realiseerde een omzet van € 16,5 miljard (een gemiddelde jaarlijkse groei van 5,7% over de afgelopen tien jaar), en met een exportgroei van 12% heeft de cosmetica-industrie zich gepositioneerd als een van de best presterende Made in Italy-sectoren qua exportgroei, na de sieradensector. Tegenwoordig komt ongeveer de helft van de totale omzet uit buitenlandse markten, met de Verenigde Staten als belangrijkste bestemming, gevolgd door Frankrijk en Duitsland. De kracht van cosmetica is terug te vinden in de gehele toeleveringsketen, wat een van de kenmerken is van Made in Italy."

Hij voegt eraan toe: "De aankondiging van een handelsovereenkomst tussen de Europese Unie en de Verenigde Staten met tarieven van 15% baart ons zorgen, aangezien export een belangrijke groeimotor in deze sector is. Een krimp van ten minste € 100 miljoen op onze primaire buitenlandse markt moet worden gecompenseerd met concrete stimuleringsmaatregelen ter ondersteuning van niet alleen de export naar de Verenigde Staten, maar ook van nieuwe afzetmogelijkheden in andere gebieden en landen met veel potentieel, zoals het Midden-Oosten, Mercosur en India. Deze overeenkomst verergert ook de situatie in een sector waarvan de extreme complexiteit van de regelgeving, in combinatie met de stijgende energiekosten, al het risico met zich meebrengt dat innovatie, concurrentievermogen en bedrijfsinvesteringen worden belemmerd."