Peloton wil dat je die stoffige fiets verkoopt

Staat je Peloton-fiets al een tijdje stof te verzamelen of dient hij als kledingrek? Je bent niet de enige, want het fitnesstechnologiebedrijf maakt het nu makkelijker om die ongebruikte fietsen in de huizen te krijgen van mensen die er daadwerkelijk op willen rijden.

Peloton heeft zojuist zijn wederverkoopplatform voor fietsen, loopbanden en roeimachines landelijk uitgebreid. Peloton lanceerde het platform in juni voor het eerst in slechts enkele markten: Boston, New York en de metropoolregio Washington D.C. Sindsdien hebben gebruikers meer dan 400 advertenties aangemaakt en ongeveer drie dozijn verkopen afgerond. De uitbreiding maakt deel uit van de bredere herstructureringsstrategie van het noodlijdende bedrijf.

"Dit initiatief levert een waardevolle dienst aan onze gemeenschap, het biedt een toegankelijk instappunt voor nieuwe leden, een handige manier voor bestaande leden om hun apparatuur te upgraden of te verkopen en een kans om onze apparatuur een tweede leven te geven", aldus Chief Product Officer Nick Caldwell in een persbericht .

Vanaf vandaag kunnen Peloton-bezitters in het hele land hun gebruikte apparatuur en accessoires op het platform aanbieden. Kopers in het hele land kunnen vanaf augustus aankopen doen. Peloton zegt dat het prijzen zal voorstellen op basis van markttrends en de staat van de uitrusting van de gebruiker, maar verkopers bepalen nog steeds zelf de uiteindelijke prijs. Degenen die hun oude apparatuur op de marktplaats verkopen, verdienen wat geld aan de verkoop en krijgen korting op hun volgende Peloton-aankoop.

Fietsen op de marktplaats worden aangeboden voor minimaal $ 289, honderden dollars goedkoper dan de oorspronkelijke verkoopprijs van $ 1.445.

Peloton werd gelanceerd in 2012 en verwierf al snel een reputatie als premium fitnessmerk. Het verkocht dure apparatuur met ingebouwde schermen die live en on-demand workouts streamen, beschikbaar via een extra abonnement. Het bedrijf kwam op stoom tijdens de covid-19-pandemie, toen sportscholen gesloten waren en mensen op zoek waren naar manieren om thuis actief te blijven.

Maar dat momentum hield niet lang stand. Naarmate het leven na de pandemie langzaam weer normaal werd, nam ook de training buitenshuis toe. De aandelen van het bedrijf zijn met 95% gedaald van de piek van bijna $ 170 per aandeel begin 2021 naar ongeveer $ 6 vandaag.

En de verkoop van Peloton's fitnessapparatuur daalt nog steeds. In mei rapporteerde het bedrijf een daling van 27% op jaarbasis in de verkoop van apparatuur in het derde fiscale kwartaal.

Eerder dit jaar haalde Peloton Peter Stern – voorheen hoofd van de geïntegreerde services-afdeling van Ford – binnen als CEO. Voordat hij bij Ford kwam, werkte Stern jarenlang bij Apple, waar hij leiding gaf aan de services-afdeling van het bedrijf en toezicht hield op producten zoals Apple TV+ en Apple Fitness+.

Tijdens de Bloomberg Tech-conferentie in juni zei Stern dat de nieuwe marktplaats een belangrijk onderdeel is van Peloton's turnaroundstrategie. Hij zei dat de tweedehandsmarkt een van de meest effectieve manieren voor het bedrijf was om nieuwe leden aan te trekken.

"Er zijn wereldwijd heel veel Peloton-fietsen die onderbenut worden, en dat heeft niemand goed gedaan", aldus Stern.