Da virale sui social media a best-seller: il boom in borsa di Labubu

Pop Mart, l'azienda cinese che ha creato le popolari bambole Labubu , ha visto i suoi profitti salire alle stelle nella prima metà del 2025, affermandosi come uno dei fenomeni culturali e commerciali più significativi del momento.

Secondo il rapporto finanziario depositato martedì presso la Borsa di Hong Kong, la società ha quintuplicato i propri profitti, raggiungendo i 637 milioni di dollari (un aumento del 396,5% su base annua), mentre i ricavi sono triplicati, raggiungendo 1,932 miliardi di dollari (in aumento del 204,4%).

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"Labubu è diventato uno dei marchi più desiderabili al mondo nella prima metà dell'anno", ha osservato Pop Mart nel documento, che si è anche impegnato a lanciare "design superiori" e a consolidare la serie come marchio "globale e duraturo". La popolarità internazionale del dispettoso mostro dalle orecchie a punta e dal ghigno diabolico è stata fondamentale per lo slancio dell'azienda. Sebbene il mercato cinese rimanga la sua base principale, le vendite all'estero rappresentano ora il 40,3% del fatturato totale, con una crescita particolarmente forte nelle Americhe, dove le vendite sono aumentate di 12 volte, e in Europa, dove sono state otto volte superiori rispetto all'anno precedente. Nella regione Asia-Pacifico, le vendite sono cresciute di un notevole 257,8%, pari al 20,6% del totale. Questo successo ha portato il South China Morning Post a descrivere Pop Mart come "il produttore di giocattoli più prezioso al mondo" e un potente esportatore di soft power cinese. L'azienda con sede a Pechino non solo produce statuette di design e oggetti da collezione, ma collabora anche con artisti e grandi marchi per creare collaborazioni che suscitano un vero e proprio fermento tra i collezionisti.

Vedi anche: (Cacao colombiano: la scoperta scientifica che potrebbe cambiare il sapore del cioccolato) Dietro il fenomeno c'è Labubu, un personaggio creato nel 2015 dall'artista di Hong Kong Lung Ka-sing e ispirato alla mitologia norrena . Pop Mart lo ha aggiunto al suo catalogo nel 2019 e, dopo anni di crescita, nel 2024 la sua popolarità è esplosa in tutto il mondo, diventando un oggetto di culto e un trend sui social media.

Il modello di business spiega anche il suo successo: Pop Mart è specializzato in edizioni limitate che trasformano ogni uscita in un prodotto molto ambito , incrementando la domanda e il mercato dei pezzi da collezione.

Il caso di Labubu si aggiunge ad altri recenti esempi del crescente impatto culturale della Cina sul mondo, come il videogioco Black Myth: Wukong, che ha battuto i record mondiali di giocatori nel 2024. Con questa formula, il Paese non solo si sta riaffermando come potenza manifatturiera, ma anche come produttore di prodotti culturali di portata e appeal globali.

SCRITTURA DI PORTFOLIO