Reddit trasformerà i post positivi in ​​annunci per i brand

La prossima volta che consigli un prodotto o un servizio a qualcuno in una conversazione su Reddit, potresti trasformarlo in una pubblicità per l'azienda. Una nuova funzionalità annunciata dal social media al Festival Internazionale della Creatività di Cannes Lions permetterà ai brand di prendere i commenti positivi pubblicati su Reddit e mostrarli direttamente sotto gli annunci pubblicitari sulla piattaforma.

La funzionalità , chiamata Reddit Community Intelligence, integrerà le conversazioni su Reddit nelle attività di marketing di un'azienda. Ad esempio, un annuncio pubblicitario per Lucid Motors potrebbe richiamare i thread più popolari degli utenti che hanno condiviso la loro esperienza con le auto dell'azienda. Questi post vengono curati dall'intelligenza artificiale e visualizzati direttamente sotto lo spazio pubblicitario dell'azienda. Reddit afferma che i test della funzionalità hanno portato a un tasso di clic superiore del 19% rispetto agli annunci standard.

Il che... è fantastico, immagino, se sei un inserzionista. Se sei un utente, vedi che gli annunci occupano un po' più spazio sullo schermo. E stai potenzialmente vedendo i tuoi post e le tue conversazioni trasformarsi in pubblicità gratuita per un'azienda. Presumibilmente, se parli positivamente di un brand, potresti non preoccuparti se vedi che questo si trasforma in una campagna di marketing. Le riprove sociali non sono certo un concetto nuovo nel marketing e rappresentano un modo semplice ed economico per stabilire credibilità sfruttando il feedback degli utenti. Naturalmente, non sembra che Reddit darà una parte di quelle conversioni ai Redditor che hanno pubblicato i post in primo luogo, anche se si potrebbe sostenere che i loro contenuti stiano almeno in parte portando a maggiori vendite.

Durante una conversazione con Axios lunedì, il CEO di Reddit, Steve Huffman, ha affermato che la funzionalità sfrutta semplicemente ciò che sta già accadendo naturalmente su Reddit. "Metà delle conversazioni su Reddit sono fondamentalmente di natura commerciale", ha affermato. "A quanto pare, in ogni hobby, in ogni passione, in tutte queste decisioni di viaggio, si sta in realtà decidendo cosa acquistare in seguito". Un recente articolo di Marketing Brew ha evidenziato che sempre più utenti cercano su Reddit un aiuto per prendere decisioni, trovandolo più umano e autentico rispetto ad alternative come i risultati di ricerca di Google. Quindi Reddit sta sfruttando questa tendenza.

Questo è l'ultimo di un massiccio sforzo di monetizzazione da parte di Reddit, che vorrebbe davvero dimostrare di avere un modello affidabile per la crescita e il fatturato, ora che è una società quotata in borsa. All'inizio di quest'anno, il CEO dell'azienda ha parlato di una funzionalità di paywall per i subreddit che avrebbe bloccato alcuni contenuti esclusivi dietro un modello di abbonamento, da cui Reddit avrebbe presumibilmente ricavato una percentuale per facilitare la transazione.