Avere ed essere: il sesso vende - ancora

Qualcuno all'American Eagle Outfitters deve essersi ricordato che la pubblicità dei jeans Calvin Klein con Brooke Shields – "Vuoi sapere cosa c'è tra me e i miei Calvin? Niente" – non solo suscitò molto entusiasmo negli anni '80, ma generò anche ottime vendite. Il sesso vende, stupido! E poiché il marchio americano aveva disperatamente bisogno di più vendite, qualche "creativo" si mise al lavoro e inventò una serie di video pubblicitari di jeans che non potevano essere più sdolcinati. La modella, tuttavia, era l'attrice Sydney Sweeney , che viene assunta da ogni sorta di marchio per un motivo: è anche sexy e chiaramente vende.

A volte la telecamera si insinua nella sua scollatura invece di soffermarsi sul suo viso, a volte si spolvera allegramente il sedere. Internet l'ha immediatamente bombardata di parodie. Ma guarda caso: il prezzo delle azioni di American Eagle è salito immediatamente. A volte le cose possono essere così semplici. O forse sì? Non proprio. In un terzo spot, Sweeney parla dei geni trasmessi dai genitori alla prole. E che i suoi sono "blu". I titoli di coda affermano poi, in modo ambiguo: "Sydney Sweeney ha dei bei jeans", che in inglese suona quasi come "buoni geni". Questo, in combinazione con una donna bianca, bionda e dagli occhi azzurri... uff, difficile. Le proteste sono seguite puntualmente, e come al solito nell'attuale guerra culturale, da entrambe le parti. La "sinistra" trova il messaggio problematico e persino razzista. I soliti esponenti della destra come Matteo Salvini o il senatore texano Ted Cruz sono indignati dal fatto che il mondo "woke" abbia qualcosa contro le belle donne. Ah, sì. E il prezzo delle azioni? È sceso di nuovo un po', ma è ancora significativamente più alto rispetto a prima della campagna.

Le aziende di moda da tempo ingaggiano registi di fama per trasformare le loro campagne pubblicitarie in veri e propri blockbuster. L'esempio più recente: Ferragamo ha ingaggiato Alice Rohrwacher per il grazioso video estivo "L'Avventura", nello stile dei vecchi film di Cinecittà. Nei titoli di coda, accanto allo stilista Maximilian Davis, compaiono altri due nomi: Lotta Volkova come stylist, che di solito collabora con Miuccia Prada da MiuMiu, e Ferdinando Verderi, il super creativo italiano, che qui ha ricoperto il ruolo di direttore creativo della campagna. Un cast stellare per un cortometraggio. Il "fashiontainment" ha finalmente preso il sopravvento, in modo che abiti e accessori imparino a camminare e, idealmente, a entrare nelle case dei clienti il più rapidamente possibile. Ora è stato aggiunto il video "Summer Escape", con borse e scarpe da spiaggia. Miglior attore, come sempre: le leggendarie ballerine Vara in versione gelatina. Perfette per la spiaggia. O per qualsiasi altra giornata estiva piovosa.

Lisette Model, fotografa americana, potrebbe non essere necessariamente associata al mondo visivo di Bruce Weber . Prima di emigrare nel 1938, la viennese era nota per i suoi reportage di critica sociale. A New York, lavorò per riviste come Harper's Bazaar , ma anche per serie di ritratti senza fronzoli su persone che non possono condividere il sogno americano. Weber, uno dei più famosi fotografi di moda e noto per scene, volti e corpi perfettamente disposti, ha dedicato il suo nuovo libro , "My Education", alla sua insegnante. "Alla mia insegnante Lisette Model" è il titolo all'inizio di ben 560 pagine, elegantemente rilegato in lino, di grande formato (Taschen Verlag).

Possono esserci vari motivi per cui Weber fa riferimento al suo apprendistato e alla persona con cui lo ha completato. Chi lavora nel settore della moda è spesso considerato superficialmente, quindi una solida formazione sembra quasi sorprendente. Nel suo caso particolare, è anche probabile che si tratti di un tentativo di graduale riabilitazione. Weber, come il suo collega Mario Testino, è stato accusato da modelle nell'ambito del movimento Metoo; la causa è stata archiviata nel 2021. E l'imponente volume, che può essere considerato una sorta di panoramica del lavoro della sua vita, è, ovviamente, prima di tutto il libro di un fotografo di moda. Quindi, è pieno di belle persone, donne e uomini, top model e sconosciuti.

Ogni scatto è composto meticolosamente, fin nei minimi dettagli. Eppure sembrano servizi fotografici casuali con una manciata di simpatici ragazzi del quartiere di Los Angeles o degli Hamptons: una spontaneità messa in scena, proprio come nelle sue campagne per Ralph Lauren, Calvin Klein e Versace, con cui ha rapidamente prosperato a partire dagli anni '80. Ma Weber è anche un ritrattista superbo, come dimostrano le sue fotografie di Tom Waits, Cy Twombly e della statuaria Georgia O'Keeffe. Il fatto che tra loro ci siano molti musicisti avrebbe fatto piacere all'appassionata di jazz Lisette Model ( taschen.com ).