L'homme d'affaires José María Garzón, engagé à impliquer la société dans la corrida

Une nouvelle façon de vivre la tauromachie est le slogan central d'une publicité taurine diffusée sur Antena 3, Telecinco, Canal Sur et Telemadrid de mai à juillet. L'entreprise à l'origine de cette idée est Lances de Futuro, dirigée par José María Garzón (Séville, 52 ans), qui affirme son engagement envers l'implication de la société dans la tauromachie.

« Je crois que nous avons atteint notre objectif : présenter la tauromachie aux heures de grande écoute à l'échelle nationale comme une expérience unique et authentique, vécue à travers les émotions et les sentiments les plus traditionnels ; nous avons invité les téléspectateurs à vivre la passion inexplicable que suscite la tauromachie », affirme l'entrepreneur.

La publicité de 15 secondes, qui a été vue par plus de 48 millions de téléspectateurs, selon la société, est une mosaïque d'images passionnantes de certaines des figures taurines les plus célèbres à différents moments du combat, et vise à expliquer que Lances de Futuro est « la nouvelle façon de vivre la tauromachie ».

« Je pense que nous avons réussi à montrer la tauromachie comme une expérience unique, pleine de vérité. »

Et il a peut-être raison, car l'homme d'affaires sévillan a passé des années à essayer de mettre en place diverses initiatives pour attirer les visiteurs dans les sept sites de premier ordre qu'il gère : Cordoue et Malaga ; Santander, Cáceres, Almería, Torrejón de Ardoz et Écija.

La dernière nouveauté, et la plus surprenante, fut la publicité télévisée sur la tauromachie. « Personne n'avait osé faire une chose pareille auparavant », explique Garzón, « et nous devions faire un pas en avant pour le festival, afin que le public puisse voir la tauromachie de manière naturelle, chez lui. »

La publicité n'a pas pu être diffusée sur TVE parce que l'entrepreneur lui-même l'a décidé – « c'est une chaîne de télévision publique qui a décidé d'oublier la tauromachie » – et parce qu'« il n'y avait pas assez d'argent pour tout le monde ». « L'investissement a été très important », poursuit-il, « et ne pensez pas à 30, 40 ou 50 000 euros, beaucoup plus, même si je ne donnerai pas de chiffres précis. »

Cette publicité fait partie d'une longue liste d'activités - organisation d'événements, cérémonies de remise de prix, colloques, master classes de tauromachie en salle, rencontres entre toreros et élèves d'écoles taurines, concours, expositions de peinture, promotion publicitaire sur les bus urbains, campagnes dans les villes voisines, etc. - qui, de l'avis de l'entrepreneur, sont rentables grâce à la participation aux corridas.

C'est ce qui s'est passé lors de la récente foire de Santander, que Garzón ose qualifier d'« historique » en raison du succès rencontré auprès du public – trois après-midis sans billets , deux spectacles à guichets fermés et une forte affluence lors des huit épreuves –, de la présence exceptionnelle des jeunes et du triomphe de quelques taureaux et toreros. « Je suis heureux de la bonne ambiance que nous avons ressentie dans la ville. Je pense que Santander s'est imposée comme la grande foire du Nord », conclut-il.

Il reconnaît en outre que l'entreprise a réalisé des bénéfices, « en tenant compte », souligne-t-il, « du fait que Santander et Malaga sont des villes très bon marché ».

Garzón est convaincu qu'un résultat similaire sera obtenu dans la capitale de Malaga lors de sa dernière année d'entrepreneuriat, car le Conseil provincial, propriétaire des arènes, a décidé de ne pas lui accorder de prolongation d'un an. Une foire est prévue du 14 au 21 août avec le même nombre d'événements : six corridas, un spectacle taurin et une corrida avec novilladas. Parmi les participants figureront Morante et Fortes, avec deux après-midi ; Roca Rey, Juan Ortega, Pablo Aguado, Diego Ventura, Borja Jiménez ; Víctor Hernández, qui fait son retour après la grave blessure à la tête subie le 21 juin dans les arènes de Torrejón de Ardoz ; et Pepe Moral et David de Miranda, vainqueurs de la dernière foire d'avril.

Enfin, Garzón insiste sur le fait que la seule astuce réside dans « un travail constant et une implication constante dans la ville tout au long de l'année ; c'est seulement ainsi que la rentabilité est possible. » « Je réalise un bénéfice, ce qui n'est pas fou, mais c'est positif. »