Vom Social-Media-Viral zum Bestseller: Labubus Börsenboom

Pop Mart, das chinesische Unternehmen hinter den beliebten Labubu- Puppen, verzeichnete im ersten Halbjahr 2025 einen rasanten Gewinnanstieg und etablierte sich als eines der bedeutendsten kulturellen und kommerziellen Phänomene der Gegenwart.

Laut dem am Dienstag bei der Hongkonger Börse eingereichten Finanzbericht konnte das Unternehmen seinen Gewinn verfünffachen und erreichte 637 Millionen Dollar (ein Anstieg von 396,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr), während sich sein Umsatz auf 1,932 Milliarden Dollar verdreifachte (ein Anstieg von 204,4 Prozent).

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„Labubu hat sich im ersten Halbjahr zu einer der begehrtesten Marken der Welt entwickelt“, heißt es in dem Dokument von Pop Mart, das außerdem versprach, „überragende Designs“ auf den Markt zu bringen und die Serie als „globale und beständige“ Marke zu etablieren. Die internationale Popularität des schelmischen Monsters mit den spitzohren und dem teuflischen Grinsen war für die Dynamik des Unternehmens entscheidend. Obwohl der chinesische Markt weiterhin die Hauptbasis des Unternehmens ist, machen die Auslandsverkäufe mittlerweile 40,3 % des Gesamtumsatzes aus. Besonders starkes Wachstum verzeichneten der Nord- und Südamerika, wo die Verkäufe um das Zwölffache zunahmen, und Europa, wo sie achtmal so hoch waren wie im Vorjahr. Im asiatisch-pazifischen Raum stiegen die Verkäufe um bemerkenswerte 257,8 % und machten 20,6 % des Gesamtumsatzes aus. Dieser Erfolg veranlasste die South China Morning Post, Pop Mart als „wertvollsten Spielzeughersteller der Welt“ und mächtigen Exporteur chinesischer Soft Power zu bezeichnen. Das in Peking ansässige Unternehmen stellt nicht nur Designerfiguren und Sammlerstücke her, sondern arbeitet auch mit Künstlern und großen Marken an Kooperationen, die unter Sammlern für großes Aufsehen sorgen.

Siehe auch: (Kolumbianischer Kakao: Die wissenschaftliche Entdeckung, die den Geschmack von Schokolade verändern könnte) Hinter dem Phänomen steckt Labubu, eine Figur, die 2015 vom Hongkonger Künstler Lung Ka-sing geschaffen und von der nordischen Mythologie inspiriert wurde . Pop Mart nahm ihn 2019 in seinen Katalog auf und nach Jahren des Wachstums explodierte seine Popularität im Jahr 2024 weltweit und wurde zu einem Kultobjekt und einem Trend in den sozialen Medien.

Auch das Geschäftsmodell erklärt den Erfolg: Pop Mart ist auf limitierte Editionen spezialisiert, die jede Veröffentlichung zu einem heiß begehrten Produkt machen und so die Nachfrage und den Sammlermarkt ankurbeln.

Der Fall Labubu reiht sich ein in andere aktuelle Beispiele für Chinas wachsenden kulturellen Einfluss auf die Welt, wie etwa das Videospiel Black Myth: Wukong, das 2024 weltweite Spielerrekorde brach. Mit dieser Formel bekräftigt das Land nicht nur seine Position als Produktionsmacht, sondern auch als Produzent kultureller Produkte mit globaler Reichweite und Anziehungskraft.

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