Italien ist der Champion der Sportbekleidung: Es ist das erste europäische Land in Bezug auf den Umsatz

Mit sportlichen Meilensteinen wie Jannik Sinners Wimbledon-Sieg und den bevorstehenden Olympischen Spielen 2026 in Mailand-Cortina ist Sport zweifellos ein wichtiges Thema in unserem Land. So sehr, dass die Abgeordnetenkammer im September 2023 einstimmig die Änderung von Artikel 33 der Verfassung verabschiedete und den neuen Absatz einführte: „Die Republik erkennt den erzieherischen, sozialen und psychischen Wert sportlicher Betätigung in all ihren Formen an.“

Zu Italiens vielleicht weniger bekannten Errungenschaften in diesem Sektor gehört seine europäische Führungsrolle bei Sportbekleidung. Laut dem Bericht der Mediobanca Research Area über die Sport- und Outdoor-Branche – der die Leistung des Sektors weltweit, in Europa und in Italien analysiert – nimmt Italien mehrere Spitzenpositionen ein. Allen voran ist es das führende europäische Land hinsichtlich des Umsatzes: Laut Daten der Europäischen Kommission macht Italien 22 % des von Sportartikelherstellern in der EU erzielten Umsatzes aus und übertrifft damit Österreich (14,8 %), Deutschland (14,7 %) und Frankreich (12,3 %). Darüber hinaus ist es wertmäßig der größte Exporteur von Sportartikeln außerhalb der EU (20 %) und führt in fünf Segmenten: Turn- und Leichtathletikgeräte, Sportschuhe, Zielschießgewehre, Wassersport- und Skibekleidung sowie Schlittschuhe. Es ist der zweitgrößte Exporteur von Wintersportprodukten und Tennisartikeln und der drittgrößte im Fahrradsektor.

Eines der Ergebnisse des ersten Mediobanca-Berichts zeigt, dass Italien – in einem negativen europäischen Szenario – das einzige Land ist, das einen Handelsüberschuss verzeichnet: 644 Millionen Euro im Jahr 2023, ein Saldo von 3,344 Milliarden Euro Exporten und 2,7 Milliarden Euro Importen – eine Verbesserung gegenüber den 544 Millionen Euro im Jahr 2022. Die Handelsbilanz fällt sogar noch positiver aus (848 Millionen Euro im Jahr 2023), wenn man den Handel mit außereuropäischen Ländern berücksichtigt. Die Vereinigten Staaten sind der Hauptabnehmer für in Italien hergestellte Sportbekleidung, doch laut Mediobanca-Analysten könnten etwaige zollbedingte Umsatzrückgänge sowohl durch alternative Absatzmärkte im Ausland als auch durch einen noch nicht vollständig gesättigten Binnenmarkt ausgeglichen werden.

Der Bericht analysierte 82 italienische Unternehmen der Sport- und Outdoor-Branche mit einem Umsatz von jeweils über 19 Millionen Euro und über 50 Mitarbeitern. Sie erwirtschafteten 2023 eine Wertschöpfung in Höhe von 0,15 % des nationalen BIP und einen Gesamtumsatz von 11.728 Millionen Euro (plus 0,6 % gegenüber 2022 und 19,2 % gegenüber 2021) und beschäftigten fast 50.800 Mitarbeiter. Vorläufige Zahlen für 2024 deuten auf ein Umsatzplus von 0,4 % für die größten italienischen Unternehmen hin (im Vergleich zu einem erwarteten Plus von 3 % für die größten Modeunternehmen des Landes). Die Erwartungen für 2025 erscheinen jedoch vorsichtig optimistisch: Das geschätzte Umsatzwachstum dürfte bei etwa 3 % liegen und 12 Milliarden Euro übersteigen.