Boggi Milano investiert in den USA: 18 Geschäfte in 5 Jahren und eine Vereinbarung mit Bloomingdale's

In New York sind bereits drei Geschäfte in Betrieb und es besteht eine neue Partnerschaft mit Bloomingdale's zur Eröffnung von sieben Shop-in-Shops, die Boggi Milano, ausgehend vom legendären Kaufhaus in der 59. Straße, an strategische Standorte auf dem amerikanischen Markt bringen werden: vom Mittleren Westen bis nach Florida.

Während die Welt (und darüber hinaus) darauf zu warten scheint, wie die amerikanischen Verbraucher auf die von der Trump-Regierung verhängten Zölle reagieren – voraussichtlich werden ab dem 1. August 30 % Zoll auf europäische Produkte erhoben, die Verhandlungen laufen jedoch noch –, geht das Herrenmodeunternehmen ein völlig anderes Tempo an und baut auf jahrelanger Pionierarbeit und ermutigenden Ergebnissen in einem Markt auf, der, ob mit oder ohne Zölle, schon immer zu den selektivsten und wettbewerbsintensivsten der Welt gehörte. „Wir sind sehr zuversichtlich, was dieses Projekt in den USA angeht, und arbeiten seit über zwei Jahren an dieser Expansion“, erklärt Claudio Zaccardi, Präsident und CEO, der zusammen mit seinen beiden Brüdern Carlo und Roberto zunächst die Einzelhandelsmarke Brian&Barry auf den Markt brachte und 2003 die Marke Boggi erwarb. „Wir können Entscheidungen wie denen über die Zölle nicht ausgeliefert sein: Wenn wir im Bereich von 20-30 % liegen, können wir damit umgehen.“ In einem historischen Moment wie dem gegenwärtigen, in dem die Luxuskrise die Preise ohne jedes Maß in die Höhe getrieben hat, glauben wir, dass ein Produkt wie unseres mit unserem Stil und unserem Preis perfekt für den amerikanischen Markt ist.“

Die Gruppe schloss das Jahr 2024 mit einem Umsatz von 330 Millionen Euro ab und strebt für 2025 einen Umsatz knapp unter dem Ziel von 380 Millionen Euro an, von dem 65 % im Ausland erwirtschaftet werden sollen. Zaccardi verfolgt ein ehrgeiziges und vor allem internationales Projekt. Es beginnt mit dem US-Markt und der Expansion im Einzelhandel: „Der Zeitpunkt war günstig: Wir haben gute Mieten für die Geschäfte ausgehandelt (es gibt drei direkt betriebene Geschäfte: das erste in SoHo, gefolgt von denen an der Madison Avenue und am Columbus Circle, Anm. d. Red.) und sind mit einem Fünfjahresplan angetreten, der die Eröffnung von etwa drei Geschäften pro Jahr an insgesamt 18 Standorten und die Erzielung eines Umsatzes zwischen 100 und 120 Millionen Euro vorsieht. Wir haben den Vertrag für Miami, das im Februar 2026 eröffnet wird, bereits unterzeichnet und arbeiten an Kalifornien. Darüber hinaus werden wir in Partnerschaft mit Bloomingdale's und über Online-Kanäle Geschäfte eröffnen, sowohl direkt als auch über Multi-Brand-Kanäle.“ Im September wird Boggi Milano ein Lager eröffnen, von dem aus online bestellte Waren direkt aus den USA versendet werden. Außerhalb der USA verzeichnet Boggi Milano positive Ergebnisse in Märkten wie England, Spanien und Deutschland. Dies sei auch seinem Ansatz zu verdanken, der auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis setzt: „Für uns sind das zwei Schlüsselkomponenten. Wir wollen uns außerdem weiter verbessern, um die anspruchsvollen Luxuskonsumenten anzusprechen, die sich heute an Premiummarken orientieren.“

Das Jahr 2025 verlief bisher gemischt: „Das erste Quartal verlief gut, das zweite war kritischer. Mal sehen, was passiert. Hoffen wir, dass sich die internationale Lage etwas stabilisiert und die Kriege beigelegt werden. Unsicherheit schadet den Unternehmen am meisten.“

Der E-Commerce bleibt ein wichtiger Vertriebskanal für Boggi. Das Unternehmen erwirtschaftet rund 15 % seines Online-Umsatzes, unter anderem dank der Vernetzung mit stationären Geschäften (die 10 % ihres Umsatzes mit iPad-Verkäufen erzielen). Das Unternehmen hat kürzlich erheblich in die Logistik investiert und ein neues, 10.000 m2 großes automatisiertes Lager in Concorezzo (Monza) eröffnet.