Balenciaga veya postmodernizmin tuzağı

Cristóbal Balenciaga efsanesi, 1937'de kurduğu marka olan Balenciaga, İspanyol modacının ilkelerinden uzaklaştıkça daha da güçleniyor. Bugün, iki Balenciaga'nın pek az ortak noktası var: müzeler Cristóbal'ın orijinal tasarımlarına saygı gösterirken, Omar Montes, El Hormiguero'da göğsünde Balenciaga yazan bir eşofman ceketiyle görünüyor . Bu bir metafor değil: geçen yıl oldu.

2001'den beri Fransız holding şirketi Kering'e ait olan Balenciaga artık hırslı bir lüks marka olarak faaliyet gösteriyor: durmaksızın ürün lansmanları, viral olma takıntısı, sürekli ilgi görme ihtiyacı ve ürünlerinin kalitesine pek önem verilmemesi . Cristóbal Balenciaga tam tersini yaptı. Adını asla bir pamuklu tişörtün arkasına yazdırmayı düşünmezdi. Böyle bir tişörtün neredeyse 700 avroya satıldığını bilmek kesinlikle hoşuna giderdi. Omar Montes'in El Hormiguero'da giydiği gibi ceketler yaklaşık 2.000 avro. Benzer giysiler spor salonları, gece kulüpleri ve Instagram gibi yerlerde bolca bulunuyor. Birçoğu sahte. Kering markalarının ciro rakamlarını açıklamıyor, bu yüzden Balenciaga'nın karlı olmadığı yönündeki söylentileri bastırmak zor. Çok fazla resim çiziyor ama az satıyor.

Moda uzmanı Eugene Rabkin, Balenciaga gibi markaların kültürel varlığının işleriyle ilişkili olmadığını öne süren tek kişi değil. Rabkin, hipergerçeklik ve postmodernizm teorisyenlerinden biri olan Daniel J. Boorstin'i örnek gösteriyor. Rabkin ve Boorstin'e (ve bana) göre, giderek daha fazla ürün simülakr, ambalaj, sembol ve en kötüsü de "deneyim" haline geliyor. Hepsi bir şey sonrası veya hiper bir şey. Kendi başlarına hiçbir anlamları yok, daha çok "kötü" şeyler. Bir ceket logosu, bir tişört "Bu boka 695 avro ödedim" mesajı ve bir film fragmanı , izleme etkinliği (bu doğru; bu hafta oldu) veya birkaç hafta içinde izleyeceğiniz infografik dinozor filmini daha eksiksiz hale getirecek plastik dinozor sergisi. İkincisi de doğru; geçen hafta bana oldu.

Sanki artık hiçbir şeyin kendine ait bir kimliği yokmuş gibi. 1950'lerden kalma bir Cristóbal Balenciaga elbisesine hayran kalmak için moda hakkında hiçbir şey bilmenize gerek yok, ancak Isabelle Huppert'in yüzünün basılı olduğu çok pahalı, delik dolu bir tişörtü, uçuk kavramlara ve saçmalıklara başvurmadan haklı çıkarmak imkansız. Balenciaga markalaşmanın, trend olmanın ve arzulananın ne olduğunu bilmiyordu. Ben de Isabelle Huppert'in yüzünün basılı olduğu çok pahalı, delik dolu bir tişörte ihtiyacım olduğunu bilmiyordum. Kahretsin: numara işe yarıyor.