Fendi, tamamı kadınlardan oluşan Roma moda evinin 100 yılı
Fendi ailesinin gerçek kurucusunun bir soyadı daha var. Adı Adele Casagrande'ydi ve 1918'de henüz genç bir kızken, girişimciydi. Roma'da Via del Plebiscito'da bulunan aile kürkçü dükkanı-atölyesini işleten kadın, 1925'te Edoardo Fendi ile evlendiğinde, dükkanın adını kocasının adıyla değiştirmeye karar verir. Fendi şirketi, sadece birkaç yıl içinde büyüyerek şehirde başka mağazalar da açtı ve kendini yüksek kaliteli deri valiz ve çantalar satın alabileceğiniz en iyi yer olarak kanıtladı. Adele ile Edoardo'nun evliliğinden Paola, Anna, Franca, Alda ve Carla adında beş kız çocuğu dünyaya geldi. Babalarının vefatından sonra, savaş sonrası dönemde aile şirketlerini devralıp uluslararası bir moda evine dönüştürdüler, önce kürk dünyasında devrim yarattılar, ardından da peş peşe çantalar piyasaya sürdüler. Adele, kızlarının okuyup evlenmesini, sessiz anneler olmasını istiyordu ama kolları sıvayıp anneleriyle birlikte dükkânda çalışmak onlara doğal geliyordu. Kolay olmadı, çünkü o dönemde sektör hala erkek toprağıydı.
Tamamlayıcı ve birleşik - "bir elin beş parmağı gibi" diye tekrarlamayı severlerdi - kısa sürede rolleri ve sorumlulukları paylaştılar. Paola malzeme ve üretim teknikleri konusunda araştırma yaptı, Alda kürklerde uzmanlaştı, Franca mağazaları takip etmeye başladı, Anna deri ürünler, hazır giyim ve lisanslar için tasarım ofisi kurdu, Carla ise halkla ilişkilerde çalıştı.
Birkaç yıl içinde kardeşler, zaman zaman çeşitli kürk tasarımcılarını işe alarak işi büyüttüler ancak gerçek Fendi devrimini 1965 yılında Karl Lagerfeld'in işbirliğini sağlamalarıyla başlattılar. Görevde 54 yıl kalacak Alman tasarımcıyla birlikte, kürkün geleneksel bir kurumsal giysi olduğu anlayışını altüst ederek, onu katı bir statü sembolünden, günlük modanın hafif ve çağdaş bir nesnesine dönüştürüyorlar. Bugün kürk üzerine kurulu bir moda evi fikri anakronik ve yeni çevre bilinciyle kesinlikle çağdışı görünüyor, ancak o zamanlar, 68'den önce, her kadın zenginliğin ve zarafetin simgesi olarak gardırobunda en az bir tane kürk bulundurmak istiyordu. Lagerfeld yeni fikirler ve modeller ortaya koyuyor, kız kardeşler de en ileri teknikleri ve en yeni renkleri onun yaratıcılığına uyarlayarak karşılık veriyorlar. Kısacası, pazarın kraliçeleri oluyorlar ve modanın merceğini deri ürünlere de uyguluyorlar. Her şey daha az katı ve daha işlevsel hale geliyor. Ve Lagerfeld'in 1966'da tasarladığı çamur rengi bir zemin üzerindeki siyah çift F logosu sayesinde tanınıyor; bu logo, markanın baş harflerini hatırlatmanın yanı sıra "eğlenceli kürkler" anlamına geliyor ve sonraki yıllarda moda evinin en başarılı giyim ve aksesuarlarını karakterize ediyordu. Fendi çılgınlığı kısa sürede sinemaya da sıçradı. 1973 yılında kız kardeşler Luchino Visconti'nin Ludwig filmi için kürkler tasarladılar ve ardından yine yönetmen için Family Group in an Interior ve The Innocent filmlerinde çalıştılar. Michelle Pfeiffer, Madonna ve Gwyneth Paltrow da Martin Scorsese'nin Masumiyet Çağı , Alan Parker'ın Evita ve Wes Anderson'ın The Royal Tenenbaums filmlerinde markanın kürklerini giydiler.
1977 yılında Fendi'nin (ve tabii ki Lagerfeld'in) imzasını taşıyan ilk hazır giyim koleksiyonu doğdu. İlerleyen yıllarda ise atkı, eldiven, kravat, gözlük, kot pantolon ve ev eşyaları gibi ürünler de üretim kapsamına alındı. Bugün arşivde Karl'ın imzalı 70.000'den fazla çizim yer alıyor. Marka için yaptığı çalışmalar, işbirliklerinin yirminci yıldönümü olan 1985'te Roma'daki Galleria Nazionale d'Arte Moderna e Contemporanea'da düzenlenen bir sergiyle kutlandı. Aynı yıl, Fendi adıyla ilk parfüm piyasaya sürüldü, 1989'da ise New York'ta ilk Amerikan butiği açıldı ve ev koleksiyonu piyasaya sürüldü. 1990'da sıra erkek giyim ve aksesuar koleksiyonuna geldi. Fendi'nin 90'lardaki durgunluktan zarar görmeden kurtulması, aynı zamanda olağanüstü başarılı çantaların piyasaya sürülmesi sayesinde mümkün oldu. Bu noktada aslında Karl Lagerfeld'in yanında Anna'nın kızı Silvia Venturini Fendi de şirkete dahil olur ve kısa sürede stil ofisinin sorumluluğunu üstlenir. 1997 yılında, Fransızların ekmek alırken taktıkları gibi, koltuk altına takılan, çift F tokalı ve kısa saplı, uzun, dikdörtgen bir çanta olan meşhur Baguette'i icat etti. Uluslararası başarısı ve uzun ömürlülüğü bugün 600'den fazla varyasyonda (Carrie Bradshaw/Sarah Jessica Parker'ın Sex and The City filmindeki görünümleri de dahil) yansıtılmaktadır.
1999 yılında Fendi kardeşler satmaya karar verdiler. Lüks grubu LVMH, Prada ile birlikte %51'lik payla pazara giriyor. 2000 yılında Prada hisselerini sattı ve 2002-2004 yılları arasında LVMH şirketin tek çoğunluk hissedarı oldu. Gerisi yakın tarih: Silvia Venturini Fendi sanat yönetmeni olarak kaldı ve 2009'da bir başka büyük başarıya imza atarak Pekaboo çantasını piyasaya sürdü. 2020 yılında aksesuar ve erkek koleksiyonlarından sorumlu yönetici rolünü üstlendi ve onunla birlikte kadın ve haute couture koleksiyonlarının yaratıcı yönetmenliğini üstlenen Kim Jones, Ekim 2024'te bu görevinden ayrıldı. Silvia bugün, 26 Şubat'ta kadın moda haftası sırasında Milano'da düzenlenmesi planlanan büyük yüzüncü yıl moda şovunun küratörlüğünü yapıyor. Yanında, markanın mücevherlerini yöneten kızı Delfina Delettrez de var ve bu, onu büyük büyükannesi Adele, büyükannesi Anna ve teyzeleriyle birleştiren anaerkil soyun devamlılığını temsil ediyor.
repubblica
