Reddit, Olumlu Paylaşımları Markalar İçin Reklamlara Dönüştürecek

Bir dahaki sefere Reddit'te sohbet ederken birine bir ürün veya hizmet önerdiğinizde, bu şirket için bir reklama dönüşebilir. Sosyal medya sitesinin Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali'nde duyurduğu yeni bir özellik, markaların Reddit'te yayınlanan olumlu yorumları alıp platformdaki reklamların hemen altında görüntülemesine olanak tanıyacak.

Reddit Community Intelligence adlı özellik , Reddit'te gerçekleşen konuşmaları bir şirketin pazarlama çabalarına entegre edecek. Örneğin, Lucid Motors için bir reklam, şirketin arabalarıyla ilgili deneyimlerini dile getiren kullanıcıların popüler konularını çekebilir. Bu gönderiler yapay zeka tarafından düzenlenir ve doğrudan şirketin reklam alanının altında görüntülenir. Reddit, özelliğin testlerinin standart reklamlara göre %19 daha yüksek bir tıklama oranına yol açtığını iddia ediyor.

Bu... sanırım, eğer bir reklamverenseniz, harika. Eğer bir kullanıcıysanız, reklamların biraz daha fazla ekran alanı kapladığını görüyorsunuz. Ve potansiyel olarak gönderilerinizin ve konuşmalarınızın bir şirket için ücretsiz reklama dönüştüğünü görüyorsunuz. Muhtemelen, bir marka hakkında olumlu konuşuyorsanız, bunun bir pazarlama kampanyasına dönüşmesini umursamayabilirsiniz. Sosyal kanıtlar kesinlikle pazarlamada yeni bir kavram değil ve kullanıcı geri bildirimlerine dokunarak güvenilirlik oluşturmanın ucuz ve kolay bir yoludur. Elbette, Reddit'in bu dönüşümlerden ilk etapta gönderileri yapan Reddit kullanıcılarına bir pay vereceği görünmüyor, ancak içeriklerinin en azından kısmen daha fazla satışa yol açtığını iddia edebiliriz.

Pazartesi günü Axios ile yaptığı bir görüşmede, Reddit CEO'su Steve Huffman, bu özelliğin Reddit'te doğal olarak gerçekleşen şeylerden faydalanmak olduğunu ileri sürdü. "Reddit'teki konuşmaların yarısı temelde ticari nitelikte," dedi. "Her hobide, her tutkuda, tüm bu seyahat kararlarında aslında bir sonraki satın alımınızda ne alacağınıza karar veriyorsunuz." Marketing Brew'dan yakın zamanda yayınlanan bir makale, giderek daha fazla kullanıcının karar verme konusunda yardım almak için Reddit'te arama yaptığını ve bunun Google arama sonuçları gibi alternatiflere göre daha insani ve otantik olduğunu bulduğunu vurguladı. Yani Reddit bu trendden yararlanıyor.

Bu, artık halka açık bir şirket olduğuna göre büyüme ve gelir için güvenilir bir modele sahip olduğunu kanıtlamak isteyen Reddit'in devasa bir para kazanma çabasının sonuncusu. Bu yılın başlarında, şirketin CEO'su, Reddit'in işlemi kolaylaştırmak için muhtemelen üstten bir yüzde alacağı bir abonelik modelinin arkasında bazı özel içerikleri kilitleyecek olan alt dizinler için bir ödeme duvarı özelliğinden bahsetti.