Kolombiyalı gençler daha az alkol tüketiyor: Bu karar neden alınıyor?

Son yıllarda gençlerin içki alışkanlıklarında bir değişim yaşandı. 18-25 yaş arası gençler arasında, kişisel bakım ve sağlık kaygıları nedeniyle bu eğilim azalıyor ve bu durum, yaşlı yetişkinler arasında daha yoğun içki alışkanlıklarından uzaklaşan bir kuşak değişimini temsil ediyor.

(Daha fazlasını okuyun: Avrupa'da içecek tüketimi değişiyor)

Ipsos Kolombiya tarafından yürütülen ve genç nesiller arasında artan alkol tüketimini ve bunun satın alma ve tüketim kalıplarını nasıl etkilediğini analiz eden bir çalışma da bunu vurguluyor.

Raporun yazarları, araştırmayı gerçekleştirmek için ülkenin farklı bölgelerinde yaşayan 358 kişiye anket uygulayarak içki içme sıklığını ölçtüler.

Çalışma, katılımcıların haftada ortalama bir kez içki içtiğini, 26 yaş üstü katılımcıların ise haftada iki kez içtiğini ortaya koydu. Ayrıca, etkinlik başına daha az alkol birimi tükettiler (yetişkinlerde 3'e kıyasla 4-4,5).

Bu eğilim, akademik ve profesyonel üretkenliğine değer veren ve dijital ortamlardaki imajının etkisinin farkında olan, daha bilinçli bir tüketiciye yanıt veriyor olabilir. Bu durum, daha rasyonel ve daha az dürtüsel bir pazar yaratıyor ve bu da içki sektöründeki stratejilerin yeniden düşünülmesini gerektiriyor.

(Daha fazla haber: Çevrimiçi kumar ve e-ticaret vergi reformundan endişeli: 'Çok ciddi')

(Daha fazlasını okuyun: Vergi reformu kapsamında %19 KDV uygulanacak içki ve diğer mal ve hizmetler)

Ipsos araştırması ayrıca bu olgunun sadece Kolombiya'ya özgü olmadığını, kıtanın büyük bir bölümüne yayıldığını da ortaya koydu.

Dünya Sağlık Örgütü'ne (WHO) göre, Amerika kıtasında zararlı alkol kullanımı , özellikle genç yetişkinler arasında 2010 ile 2019 yılları arasında %18 oranında azaldı. Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa gibi Batı pazarlarında ise çeşitli raporlar, boş zamanları sorumlulukla dengelemeye çalışan bir neslin güçlendiğine işaret ediyor.

Ancak, bu akıma ters düşen bir kesim de var. Rapor, gençlerin çoğunluğunun tüketimini azaltmasına rağmen, %30'unun artış bildirdiğini, bu rakamın genel ortalamanın (%15) iki katı olduğunu gösteriyor.

Yukarıdakiler öncelikle sosyal çevre ve arkadaş gruplarıyla ilişkilidir. Bu bağlamda, bu bulgu sosyalleşmenin belirleyici bir faktör olmaya devam ettiğini göstermektedir. Sektör açısından bu, aktif tüketim için hâlâ bir alan olduğu anlamına gelir; ancak bu alan, geleneksel kalıplardan ziyade giderek daha fazla içinde bulunulan bağlamdan etkilenmektedir.

Ipsos, alkolün artık sosyalleşmek için vazgeçilmez bir araç olarak değil, kolektif veya kişisel deneyimlerin bir tamamlayıcısı olarak algılandığını tespit etti. Sektörün önündeki zorluk, tüketim baskısıyla değil, inovasyon yoluyla bu anlarla bağlantı kurmaktır," diye açıkladı Ipsos UU Kolombiya Hesap Direktörü Santiago Murcia.

(Devamını okuyun: Uzmanlar, bir kişinin 8 saat uyuduktan sonra bile neden yorgun uyanabileceğini açıklıyor)

PORTFÖY