Uluslararası Valencia Üniversitesi'nin yaptığı bir analize göre, Z kuşağı arasında etkiden uzaklaşma eğilimi yaygınlaşıyor.

Öneriler, viral ürünler ve imkânsız yaşam tarzlarıyla dolu bir dijital ekosistemde, bu aşırı tüketime yanıt olarak yeni bir olgu ortaya çıktı: deinfluencer. Özlem uyandıran ürünleri veya yaşam tarzlarını teşvik eden ve sürekli tüketimi teşvik eden geleneksel influencer'ların aksine, deinfluencer'lar satın almaya değmeyen şeyler konusunda uyarmaya, viral mantığı sorgulamaya ve daha bilinçli tüketimi teşvik etmeye adanmışlardır.

Bu hareket tesadüfen ortaya çıkmıyor. Planeta Formación y Universidades yükseköğretim ağının bir parçası olan VIU'da Dijital ve Analitik Pazarlama Yüksek Lisans Programı direktörü Francisco Javier Zamora Saborit'e göre, "doygunluk çağında yaşıyoruz: çok fazla ürün, çok fazla reklam ve her gün sürekli yeni içerik tüketme ihtiyacı." Bize ne "istememiz gerektiğini" gösteren algoritmalar ve hiç durmayan bir pazarlama sektörü arasında tüketim neredeyse otomatik hale geldi. En yeniyi satın almak artık bir arzu değil, öncelikle gençleri etkileyen sürekli bir baskı.

Bu bağlamda, etkiyi azaltma bir duraklama öneriyor. Tüketimi tamamen durdurmak değil, daha ziyade daha düşünceli ve daha eleştirel bir bakış açısıyla bunu yapmakla ilgili. Bu eğilim, özellikle hiper bağlantılı bir dijital ekosistemde büyüyen ve içeriğin zorlama mı yoksa ticari mi olduğunu tespit etmede daha iyi olan Z Kuşağı arasında belirgin . Bu nedenle, trendleri körü körüne takip etmek yerine, birçok genç dürtüsel satın alımları sorgulamaya, ikinci el ürünlere yönelmeye, hatta gerekli görmedikleri sürece hiçbir şey satın almamaya başladı. Zamora'nın sözleriyle: "Sanki birileri birçok kişinin sessizce düşündüğü şeyi yüksek sesle söylüyor. Bu da rahatlama, aidiyet ve güven yaratıyor."

Öneriler, viral ürünler ve imkânsız yaşam tarzlarıyla dolu bir dijital ekosistemde, bu aşırı tüketime yanıt olarak yeni bir olgu ortaya çıktı: deinfluencer. Özlem uyandıran ürünleri veya yaşam tarzlarını teşvik eden ve sürekli tüketimi teşvik eden geleneksel influencer'ların aksine, deinfluencer'lar satın almaya değmeyen şeyler konusunda uyarmaya, viral mantığı sorgulamaya ve daha bilinçli tüketimi teşvik etmeye adanmışlardır .

Etkisizleştirme eleştirel bir tepki olarak başlamış olsa da, çelişkilerden yoksun değil. Bazı markalar , "Bin ürüne ihtiyacınız yok, sadece bu yeterli." şeklinde açıkça ifade eden kampanyalarla bu dili sahiplenmeye başladı bile. Bu mesaj kulağa daha hoş gelse de, temel tema aynı: satış. Francisco Javier'e göre, "bu hareketin yeni bir tüketici estetiğine dönüşme riski var." Sosyal medyada birkaç dakika geçirmek, viral müzik, özenle hazırlanmış ışıklandırma ve beğeni mantığına hapsolmuş eleştirel söylemlerle özgünlüğü taklit eden paylaşımları görmek için yeterli .

Zamora'ya göre "zorluk, samimiyeti stratejiyle karıştırmamak ve bu içeriğin neden ve nerede paylaşıldığını kendimize sormaya devam etmektir." Boş eleştiriler de etkisini hızla yitirebilir.

Metalaşma riskine rağmen, gerçek şu ki birçok marka bu olgudan etkilenmeye başlıyor. Bazıları daha şeffaf kampanyalar tercih ederek, imkânsız vaatleri geride bırakıp gerçekten işe yarayan şeylere odaklanıyor. Ayrıca, belirli nedenlerle de olsa, bir şeyin kendileri için işe yarayıp yaramadığını açıkça söyleyen içerik üreticilerle iş birliklerine de açık oluyorlar. Bu dürüstlük, zararlı olmaktan çok, artık kolay kolay etkilenmeyen bir kitleyle ilişkiyi güçlendiriyor.

Etkisizleştirme, yalnızca tüketim karşıtı bir eğilim veya dijital bir tavır değil. Nasıl, neden ve hangi amaçla tükettiğimizi düşünmeye bir davet. Bu eğilimin özellikle de yüksek beklentili içeriklere aşırı maruz kalan gençler arasında yayılması tesadüf değil, ancak TikTok veya diğer sosyal medya platformlarının görsel dilini tam olarak anlamasalar da reklam doygunluğunun yorgunluğunu paylaşan yaşlı nesiller üzerinde de belli bir etki yaratmaya başlıyor.

Bu fenomenin amacı tüketime zarar vermek değil, bakış açısını geri kazandırmaktır. Eleştirel içerik henüz sosyal medyaya hakim olmasa da, büyümesi, algoritmanın baskısı altında kalmak yerine, kendi kriterlerine göre sorgulamaya ve seçim yapmaya giderek daha istekli bir kitle olduğunu gösteriyor.

ChatGPT yanlış kullanıldığı için öğrenme şeklimizi etkiliyor.