Hızlı Reçete Büyümesi: Gesund.de, Shop Apotheke'ye meydan okuyor

Gesund.de, kendi CardLink sürecini Temmuz 2024'te, sırasıyla Nisan ve Mayıs aylarında faaliyete geçen posta siparişi şirketleri Doc Morris ve Shop Apotheke'den biraz daha geç başlattı. Ancak yaz aylarında yerel eczaneler de CardLink'e bağlandı ve ardından diğer sağlayıcılar da bu süreci takip etti.

Her ne kadar içinde olsa da Eczaneler , e-reçetelerin çoğunu elektronik sağlık kartı (eGK) takarak kullanıyordu. Ancak, sigortalıların akıllı telefonlarını ve eGK'lerini kullanarak reçetelerini evden kullanmalarına olanak tanıyan CardLink süreci, platformdaki işlem hacmini de önemli ölçüde artırdı.

Örneğin, Gesund.de'nin 2024'ün üçüncü çeyreğindeki dış satışları hâlâ 24,7 milyon avro iken, 2024'ün son çeyreğinde 57,3 milyon avroya ulaşmıştı. 2025'in ilk üç ayında, Gesund.de üzerinden eczane satışları 83,4 milyon avroya tırmanmaya devam etti ve Nisan-Haziran ayları arasında 100 milyon avro sınırı aşıldı. Bu, 1. çeyreğe kıyasla %19,8'lik bir artışa denk geliyor.

Gesund.de, bu rakamlarla büyük posta siparişi şirketleriyle karşılaştırma yapmaktan kaçınmıyor. Örneğin, Shop Apotheke, Almanya'daki reçeteli ilaç işini 1. çeyrekten 2. çeyreğe yalnızca %5,6 oranında artırdı. Mutlak değerlerde bile, posta siparişi şirketleri arasında sektör lideri artık ufukta: Shop Apotheke, ikinci çeyrekte Almanya'da 114 milyon avro reçeteli ilaç satışı gerçekleştirdi.

yarışmacı DocMorris henüz güncel üç aylık rakamlarını yayınlamadı, ancak reçeteli ilaç sektörü son zamanlarda Shop Apotheke'den önemli ölçüde daha kötü performans gösterdi. Gesund.de eczanelerinin DocMorris'i bile geride bırakmış olması oldukça olası.

Eczane bazında bu rakamlar, ikinci çeyrekte ortalama 19.600 avroluk reçeteli satış rakamını temsil ediyor. Platforma göre, reçeteli dış satışlar tanınmış bir denetim firması tarafından doğrulandı ve onaylandı.

Gesund.de, cari yıl için 400 milyon avronun üzerinde dış reçeteli satış öngörüyor. Buna karşılık, Shop Apotheke, önemli ölçüde daha yüksek pazarlama harcamalarıyla 500 milyon avroluk bir hedef belirledi. Gesund.de CEO'su Peter Schreiner, "Yerel eczanelerle birlikte dijital sağlık hizmetlerini ilerletmekten gurur duyuyorum," diyor.

Pazarlama, Ürün ve Teknoloji Genel Müdürü Maximilian Achenbach şunları ekliyor: "Eczanelerin dijital dönüşümlerini desteklemeyi amaçladık ve rakamlar bunu kanıtlıyor: Uluslararası posta siparişi şirketlerine meydan okuma ve eczanelerin hastalara dijital erişimini sağlama iddiamızı yerine getiriyoruz."

Gesund.de, 2021 yılı başında ortak girişim olarak kuruldu. Toptancı Phoenix, Noventi, Wort & Bild Verlag, BD Rowa ve Sanacorp'un da katılımıyla hissedarlar arasında liderlik rolünü üstlendi.