Самый рекомендуемый бренд в Австралии — самый труднодоступный

• Rolex занял первое место в рейтинге австралийских брендов YouGov за 2025 год, обогнав Toyota, Jack Daniel's и Apple.
• Несмотря на широкий спрос, часы Rolex по-прежнему крайне сложно купить из-за дефицита, стратегии и одержимости коллекционеров.
• Новые модели, такие как Oyster Perpetual Land-Dweller, доказывают, что Rolex продолжает, пусть и тихо, внедрять инновации, укрепляя свой культурный и часовой авторитет.

В стране, которая гордится аутентичностью, сдержанностью и функциональной роскошью, вполне логично, что самым рекомендуемым брендом Австралии на 2025 год станет не какая-нибудь кричащая технологическая компания и не излишне модный лейбл.

Согласно новым данным, опубликованным на этой неделе YouGov , Rolex официально занял первое место в рейтинге «Самый рекомендуемый бренд» 2025 года, набрав завидные 89,6 балла.

Это ставит его выше Toyota (89,2), Jack Daniel's (88,4) и даже таких технологических гигантов, как Apple и Samsung. Но, пожалуй, самая показательная деталь? Большинство австралийцев даже не могут зайти в бутик и купить Rolex, не отстояв очередь. Это роскошь в самом жёстком режиме. И, похоже, мы на неё подсели.

Рейтинги YouGov, составленные на основе платформы BrandIndex, отслеживают вероятность того, что существующие клиенты порекомендуют бренд другим. Это одна из самых эффективных форм маркетинга: честное подтверждение доверия от людей, которые уже были там, носили футболку (или, в данном случае, часы) и хотят, чтобы другие сделали то же самое.

В случае с Rolex это весомое подтверждение того, что австралийцы по-прежнему придают огромное значение наследию, качеству и некоторой таинственности.

И не заблуждайтесь: Rolex невероятно загадочен . Это одна из самых строго контролируемых экосистем класса люкс в мире. Бренд, как известно, производит более миллиона часов в год, но, похоже, лишь половина из них попадает в магазины, а ещё меньше — в руки покупателей.

Ограниченные тиражи, отсутствие электронной коммерции, мошенничество со стороны авторизованных дилеров — всё это неотъемлемая часть опыта Rolex. В мире, где царит жажда мгновенного удовлетворения, Rolex — исключение. И австралийцы, похоже, это ценят .

Стоит также учитывать влияние тихого, но одержимого часовым сообществом Австралии. Форумы Rolex бурлят. Группы в Facebook полны оповещений о падении часов, предупреждений о перепродаже и бесконечных снимков запястья.

На встречах любителей часов в Мельбурне, Сиднее и Брисбене всё чаще доминируют Submariner, OP и Daytona — часы, которые невозможно купить в розницу, если только ваши отношения с бутиком не складываются десятилетиями, или вы только что не потратили 50 тысяч долларов на украшения, чтобы добиться расположения. Несмотря на все разговоры о том, что Австралия — небольшой рынок, у Rolex здесь есть культ поклонников, и цифры YouGov это подтверждают.

Так что же движет этой лояльностью в 2025 году? Дело точно не в доступности. И не в финансовой доступности. Ответ, по крайней мере отчасти, кроется в способности Rolex постоянно контролировать риторику.

В этом году коллекция Watches & Wonders стала ярким примером. Несмотря на то, что бренд часто обвиняют в предвзятости, Rolex преподнёс несколько неожиданных сюрпризов. Новые часы Oyster Perpetual «Land-Dweller» оснастили высокочастотным механизмом и совершенно новым корпусом. Впервые за более чем десятилетие.

Были и менее примечательные новинки: элегантная новая модель Daytona с чёрным лакированным циферблатом; свежие решения для серий GMT-Master II и Datejust . На первый взгляд, всё это выглядело как классическая сдержанность Rolex. Но внутри Rolex продемонстрировала инновационность материалов, механизмов и долгосрочную коллекционную привлекательность.

Конечно, не все в этом убеждены. В определённых уголках часового мира растёт ощущение, что Rolex стали слишком неуловимыми, слишком коммерциализированными.

Наценки на часы из нержавеющей стали на сером рынке по-прежнему заоблачны, а собственная программа Rolex Certified Pre-Owned (CPO) получила неоднозначные отзывы из-за цен, значительно превышающих те, которые большинство покупателей готовы заплатить. Некоторые утверждают, что волшебство исчезает. Но это, очевидно, не помешало бренду набирать обороты в Австралии.

Если говорить точнее, дефицит стал частью ДНК бренда Rolex. Владеть часами — значит преодолевать трудности. Быть инсайдером, посредником, коллекционером, который понимает, что ценность — это не только перепродажа, но и история и статус. Тот факт, что так много австралийцев по-прежнему готовы рекомендовать Rolex, даже годами ожидая привилегии стать их обладателем, говорит о нынешнем положении бренда.

Итак, хотя ажиотаж может то нарастать, то угасать, Rolex прочно заняли своё место в менталитете австралийцев. Рекомендованные, почитаемые… и надёжно труднодоступные.