Туристическая индустрия Таиланда сталкивается с серьезными проблемами

Туристический сектор Таиланда столкнется с серьезными проблемами в 2025 году. Резкое сокращение числа посетителей, особенно из Китая , оказывает прямое давление на доходы страны от туризма. По данным Министерства туризма и спорта Таиланда, число иностранных посетителей страны за первые три месяца 2025 года составило около 9,54 миллиона человек. Эта цифра указывает на рост на 1,9% по сравнению с 2024 годом, но значительно ниже показателей 2019 года.

В апреле число посетителей Таиланда сократилось на 7,5% по сравнению с предыдущим месяцем и на 8,7% по сравнению с тем же месяцем предыдущего года, снизившись до 2,52 млн. Таким образом, годовой целевой показатель по туристам был снижен с 38,1 млн до 37,2 млн, а ожидаемые доходы от туризма были снижены примерно с 2,3 трлн бат до 2 трлн бат.

Китай, крупнейший рынок Таиланда с 11 миллионами посетителей и 30-процентной долей в 2019 году, изо всех сил пытается оправиться от пандемии. Количество ежемесячных посетителей, которое составляло 660 тысяч в начале 2025 года, упало до 272 тысяч в апреле. Было достигнуто только 30 процентов от предыдущих лет. Спад объясняется замедлением китайской экономики, проблемами безопасности и уменьшением доли групповых туров в общем объеме поездок с 40 до 20 процентов.

Похищение китайской актрисы Ван Син в Паттайе в январе 2025 года привело к 30-процентному снижению бронирований в период китайского Нового года . Хотя правительство Таиланда выпустило созданный искусственным интеллектом рекламный видеоролик на китайском языке, чтобы исправить ситуацию, его воздействие было ограниченным. Растущая популярность таких направлений, как Япония , Южная Корея и Вьетнам, также ослабляет конкурентоспособность Таиланда .

Европейский рынок выделяется

Таиланд фокусируется на европейском рынке, чтобы компенсировать потерю посетителей из Китая . Ожидается, что к началу 2025 года количество туристов из Европы достигнет около 20 процентов от общего числа посетителей в 2019 году . Отели в Бангкоке , Пхукете и Чиангмае предлагают привлекательные акции. Например, цена за ночь в 4-звездочных отелях на Пхукете снизилась с 80 до 50 евро. Это также поддерживается повышением категории номеров и пакетами «все включено». Особое внимание уделяется культурным турам и оздоровительным отпускам, которые особенно популярны среди европейских туристов, в то время как усилия были увеличены в сегменте люкс для рынка MICE (встречи, поощрительные мероприятия, конгрессы и ярмарки) в Бангкоке.

Проблемы разнообразия и устойчивости

Пока неясно, когда вернется китайский рынок, Таиланд обращается к альтернативным рынкам. Индийский рынок и сферы медицинского туризма находятся на переднем крае. Персонализированные пакеты отдыха включены в планы на 2025 год. Однако тот факт, что туристическая инфраструктура в основном сосредоточена на пяти основных провинциях, затрудняет развитие в других регионах.

Экологические проблемы также заметны. Например, 77% коралловых рифов на Пхукете были повреждены загрязнением. Таиланд занял 47-е место в Индексе конкурентоспособности туризма Всемирного экономического форума 2024 года. Хотя временное закрытие таких территорий, как залив Майя, в целях сохранения природы рассматривается как позитивный шаг, в долгосрочной перспективе необходимы большие инвестиции в устойчивое развитие.