Косметическая империя Рианны продаётся? LVMH следует примеру Kering

Рынок люксовой косметики снова в смятении. По данным Reuters, LVMH рассматривает возможность продажи своей половины акций Fenty Beauty — бренда, сделавшего Рианну миллиардершей и совершившего революцию в индустрии красоты. Последует ли империя Бернара Арно примеру Kering и переоценит свои самые востребованные активы?

Рынок красоты в смятении. По данным Reuters, LVMH рассматривает возможность продажи 50% акций Fenty Beauty, бренда, созданного Рианной в 2017 году. Стоимость пакета составляет от 1 до 2 миллиардов долларов , и вся сделка может быть аналогична шагу конкурента Kering , который только что продал своё косметическое подразделение L'Oréal . Готовит ли империя Бернара Арно собственную косметическую революцию?

Косметика Fenty Beauty, рекламная кампания бренда Лицензия: Fenty Beauty / Facebook

Когда Fenty Beauty дебютировала с 40 оттенками тонального крема, рынок бурно обсуждал «эффект Fenty» и новое определение роскоши: инклюзивность. Сотрудничество Рианны с инкубатором Kendo Brands (принадлежащим LVMH ) быстро дало результаты. Ожидалось, что к 2024 году выручка бренда достигнет примерно 450 миллионов долларов , что увеличит его оценку до 2 миллиардов долларов.

Так почему же LVMH рассматривает возможность продажи половины столь ценного актива? С одной стороны, Fenty Beauty остаётся востребованным брендом, но с другой — рынок предметов роскоши переживает революцию: компании перестраивают свои портфели и высвобождают капитал для новых приоритетов. В данном случае NSSMag говорит об эпохе олигополий в сфере роскоши .

LVMH не одинока в своих планах. Несколькими днями ранее Kering продала своё косметическое подразделение L'Oréal примерно за 4 миллиарда евро. В пакет вошли Creed и лицензии на ароматы Gucci и Bottega Veneta . Рынок воспринял этот сигнал. Эпоха экспансии любой ценой закончилась; теперь всё зависит от маржи и чёткой стратегии.

Если LVMH действительно продаст 50% Fenty Beauty , это может означать аналогичное смещение фокуса — от «иметь все» к «иметь сильнейших».

Одно остаётся неизменным: Fenty Beauty не существовал бы без Рианны . Художница — не просто лицо бренда, но и его совладелица и создатель, концепция, определившая новую эстетику XXI века. В отличие от многих знаменитых брендов, Fenty всегда отдавала приоритет аутентичности — от оттенков тональных кремов до месседжа «Все прекрасны». Именно эта философия помогла Рианне построить свою империю косметики, средств по уходу за кожей и нижнего белья Savage X Fenty.

Однако стоит помнить, что не каждая глава этой истории была успешной. В 2019 году Рианна и LVMH также создали модный бренд Fenty — первый в истории группы LVMH дом моды класса люкс, управляемый темнокожей женщиной. Проект должен был сочетать парижский шик с современной инклюзивной эстетикой, и Рианна вложила в него около 36 миллионов долларов собственных средств. Однако пандемия, замороженный рынок и высокие производственные затраты быстро привели к тому, что проект утратил обороты.

В 2021 году бренд был приостановлен, и художник и компания решили сосредоточиться на том, что действительно работает.