«Чемпионы» Болливуда меняют правила кинематографа: «YouTube может охватить аудиторию без необходимости подписываться на какой-либо конкретный сервис».

В 2018 году группа из десяти человек с ограниченными интеллектуальными возможностями в кроссовках покорила экраны по всей Испании. Фильм «Чемпионы » режиссёра Хавьера Фессера рассказывал историю худшей баскетбольной команды Испании и её искупления.

Это был самый кассовый испаноязычный фильм года, собрав от 19,1 до 19,3 миллиона евро. Успех фильма принёс ему три премии «Гойя» (включая «Лучший фильм», «Лучший новый актёр» (Хесус Видаль) и «Лучшая песня»). Фильм был поистине трогательным; и теперь та же история рассказывается в Болливуде . Тот же сюжет, та же концепция, почти те же персонажи, но в совершенно ином контексте.

Аамир Кхан , исполнитель главной роли и продюсер болливудской адаптации, родом из Мумбаи, рассказывает, как оригинальная версия фильма «Чемпионы » стала возможностью привлечь внимание индийской аудитории. С того момента, как фильм попал к нему в руки, он представлял его «средством, с помощью которого зрители смогут получить пользу от истории, которая способствует сопереживанию, уменьшает предрассудки и способствует искреннему участию».

Фильм «Sitaare Zameen Par» режиссёра Р. С. Прасанны собрал в мировом прокате более 25 миллионов евро и теперь готов сделать то, на что ещё не отваживался ни один блокбастер. В июне фильм вышел в прокат до индийской аудитории, а 1 августа появился на YouTube , минуя обычную для любого релиза плату за стриминг . Фильм доступен с субтитрами на десяти языках, включая испанский, английский, французский, немецкий и португальский, а также в дублированных версиях для ключевых рынков. Благодаря этому Хан становится первой крупной индийской кинозвездой, выпустившей блокбастер непосредственно на YouTube с международным охватом.

«Как творческий человек, я всегда хотел, чтобы моя аудитория сначала увидела мои фильмы на большом экране, поэтому я так и сделал», — говорит он. Стриминг был бы логичным следующим шагом после большого экрана, но для Хана это было невозможно. В Индии подписчики телевидения по запросу составляют очень малую долю населения . Хана всегда беспокоило, что в его стране самые громкие блокбастеры доходят до двух-трёх процентов населения. «В основном потому, что в Индии очень мало кинотеатров — около 5000 для фильмов на хинди», — говорит продюсер. Для сравнения, в Соединённых Штатах, где проживает едва ли треть населения Индии, насчитывается 35 000 экранов, а в Китае, с населением, аналогичным индийскому, — около 90 000. «Между тем, во многих районах Индии нет ни одного кинотеатра», — сетует он.

По словам Хана, решение двоякое. В долгосрочной перспективе потребуется построить больше кинотеатров, но это медленный процесс. Поэтому продюсер выбрал путь, который позволил бы ему сделать фильмы доступными для всех. Он сделал то, что должен был сделать: начал искать альтернативы: «Около 15 лет назад я начал думать об альтернативных моделях распространения. YouTube позволяет нам охватить миллионы людей , не подписываясь на какой-либо сервис. Это способ решить проблему охвата аудитории, у которой нет доступа к кинотеатрам».

Хан твёрдо стоит на своём решении, но утверждает, что не имеет ничего против стриминговых сервисов. Тем не менее, «выпуск фильма на платной платформе всего через четыре-восемь недель после выхода в кинотеатрах — это нездоровый подход». По мнению Хана, этот период должен быть гораздо длиннее: «На самом деле, мировая норма должна быть такой: сначала кинотеатры, затем платный просмотр, а затем подписка ». Он считает, что традиционная практика ставит под угрозу модель дистрибуции и грозит нанести ущерб всей индустрии.

По мнению Хана, следующим шагом после выхода фильма в кинотеатрах, который до сих пор был немыслим в Индии, должно стать то, что платный просмотр: «Это то, что я хотел создать. Я по-прежнему считаю, что платформы играют свою роль, но период подписки слишком короткий».

У него было одно условие: фильм должен был стать доступен по подписке только через шесть месяцев после выхода в кинотеатрах. «Это не устроило дистрибьюторов. Поэтому я пропустил этот шаг и сразу перешёл на платный просмотр. Именно такая модель мне подходит».

Этот шаг не обходится без препятствий и трудностей. «Такое ощущение, что наш корабль плывёт по неизведанным водам», — признаётся продюсер. Одной из самых больших проблем, с которой он столкнулся, стала уже сложившаяся репутация YouTube как бесплатной платформы. Пользователи не привыкли платить за свой контент, и будут ли они это делать с Sitaare Zameen Par, оставалось загадкой. Но философия продюсера проста: «Моя задача — сделать фильм доступным для всех. А потом, хотят они его смотреть или нет, решать им». Он добавляет: «Как рассказчик , я обязан сделать свою работу доступной как можно большему числу людей».

Таким образом, YouTube, квинтэссенция независимой платформы контента, может быть в шаге от того, чтобы стать домом для премиального кино. «Честно говоря, я думаю, что он движется в этом направлении. Хотя изначально он был платформой для пользовательского контента, он настолько разросся, что нет причин, по которым он не может размещать другие виды контента». Для него это просто вопрос демократизации контента.

Это рискованная ставка, но Аамир Кхан сохраняет позитивный настрой: «Я доволен тем, как фильм был принят». Для него это только начало: «Это начало очень познавательного путешествия. Я искренне верю, что у него большие возможности и огромный потенциал. Многому предстоит научиться, но и многое можно улучшить».