Тарифная дилемма вызывает опасения по поводу экспорта

Американские пошлины остаются загадкой для модных деятелей, собравшихся в эти дни во Флоренции на 108-ю выставку Pitti Uomo, самую важную в мире выставку мужской моды, которая открылась вчера и продлится до пятницы. На ней 740 брендов, 45% из которых иностранные, представят свои коллекции одежды, аксессуаров и товаров для жизни на весну-лето 2026 года. Загадка, которая усугубляет геополитическую напряженность, сеющую неопределенность на рынке и замедляющую закупки в половине стран мира.

На открытии ярмарки страхи и желание перезапустить сменяли друг друга, как на американских горках, на фоне данных об экспорте итальянской мужской моды за первые два месяца 2025 года: -6,9% в стоимостном выражении, уступив Франции (-3,5%), Германии (-4,2%), Китаю (-16,6%), Испании (-2,6%). В лидирующем квинтете только США имеют плюс, даже +9,5%, но это может быть затишьем перед бурей. «Американские пошлины пока оказали психологическое воздействие, — объясняет президент Confindustria Moda Лука Сбурлати, — даже если в США мы начинаем видеть признаки сокращения покупок в магазинах. Теперь нам предстоит понять, какими будут окончательные пошлины». Дополнительная 10% пошлина на экспорт в США, применяемая с 5 апреля, «истекнет» в начале июля.

В последние дни появилось предложение, которое Европейский союз сделал Соединенным Штатам о фиксированной пошлине в размере 10% также после 9 июля, которое теперь должно будет воплотиться в соглашение между двумя странами. «Пошлины пока не ощущаются, — объясняет Антонио Де Маттеис, президент Pitti Immagine и генеральный директор элитного неаполитанского бренда Kiton, — но больше всего пугает смена настроений, которую президент Трамп демонстрирует каждую неделю. В дополнение к изменениям, которые фиксируются на рынках, с универмагами, которые объединяются, как в случае с Saks Global, и начинают делать уникальные покупки». Неопределенность, похоже, является настоящим врагом моды. «У нас были отличные результаты до мая, — объясняет Клаудио Маренци, владелец бренда Herno , который завершил 2024 год с выручкой, выросшей на 8% и достигшей 184 миллионов евро, — и мы ожидаем, что к концу года превысим 200 миллионов с маржой, близкой к 10%.

Но цены в нашем списке растут меньше, чем пошлина, благодаря оптимизации производства». Андреа Лардини, владелец бренда Marche Lardini и поставщик верхней одежды для люксовых брендов, жаждет спокойствия: «Для перезапуска сектора нужно, чтобы мир успокоился, чтобы войны закончились, чтобы беззаботность и желание покупать вернулись. Неопределенность блокирует все». Но, по словам Сбурлати, который перечислил их со сцены на открытии ярмарки, необходимы и структурные меры: «Система моды теперь должна работать сообща, более сплоченно, чем до сих пор», — сказал он, призвав к десятилетнему стратегическому плану по защите цепочки поставок и предложив три действия: продление налогового кредита на прототипы и образцы; создание системы между различными ярмарками и салонами; стимулирование создания новых предприятий, учитывая, что только за последний год «умерло» 1500.

Агентство Ice готово помочь сектору, заверил его президент Маттео Зоппас: «Новый экспортный план правительства, — сказал он, — предусматривает увеличение экспорта с 623 миллиардов евро, зафиксированного в 2024 году, до 700 миллиардов в течение следующих двух лет, то есть рост на 11%, который будет достигнут за счет сосредоточения на 14 странах. Нам нужно понять, на чем сосредоточиться в секторе моды». И если президент региона Тоскана Эудженио Джани нарисовал светлое будущее для Pitti Uomo благодаря появлению в ближайшие несколько лет нового выставочного павильона Bellavista внутри Fortezza da Basso и подземной высокоскоростной станции, то мэр Флоренции Сара Фунаро и президент Флорентийского центра итальянской моды, который контролирует Pitti Immagine, Антонелла Манси заявили, что они уверены, что благодаря высокому качеству продукции и ноу-хау трудности будут преодолены.