Рискованное партнерство Google и Reddit

На ту же тему:

Может ли один веб-сайт стать эталоном самой популярной поисковой системы в мире? Именно это происходит между Reddit, сайтом, который агрегирует новости и контент из Интернета, и Google , который занимает чуть менее 90 процентов рынка онлайн-поиска и научился все больше доверять Reddit .

Последствия этой связи стали ощутимы в мае прошлого года, когда Google запустил в США свой сервис AI Overview, который позволяет сайту генерировать письменные ответы, а не просто перечислять результаты из Интернета. AI Overview, несомненно, стал реакцией на успех ChatGpt и других чат-ботов, но с первых же часов он столкнулся с ошибками и «галлюцинациями», как их называют в отрасли, например, рекомендацией пользователю сделать моцареллу в пицце более тягучей с помощью клея.

Как это могло произойти? Google основывал свой ответ на информации, доступной в Интернете, взятой из комментария, оставленного пользователем на Reddit много лет назад. На самом деле комментарий был шуткой (и у пользователя был странный псевдоним), но ИИ не понял юмора. Инцидент также произошел из-за того, что Google уже давно изменил свои алгоритмы поиска, отдавая предпочтение результатам с Reddit, по нескольким причинам, которые лежат в основе сложных отношений между двумя компаниями.

Прежде всего, в этом году Reddit отметит свое двадцатилетие . Короче говоря, это старая слава Интернета и замечательный каталог информации и контента всех видов. Но самое главное — это очень сплоченное сообщество, которое порождает интересные дискуссии благодаря миллионам активных (и реальных) пользователей. Последнее становится все более редкой функцией в Интернете, поскольку генеративный ИИ наводнил Интернет искусственно созданными блогами, статьями, комментариями, твитами, видео и контентом всех видов, часто выдаваемыми за реальные.

Но уникальность Reddit стала очевидна еще до запуска ChatGPT и бума генеративного ИИ. На самом деле, уже много лет в Интернете распространяется небольшая уловка для улучшения поиска Google: просто добавьте «reddit» в поиск, чтобы отфильтровать менее интересные результаты. Конечно, так было не всегда: добавление Reddit в поиск Google стало необходимым только в последние годы из-за роста популярности поисковой рекламы и развития SEO.

SEO — это поисковая оптимизация, ряд методов и стилистических мер, способных сделать ваш сайт более заметным для алгоритма Google . Для многих издателей и блогеров, на самом деле, крайне важно оказаться в числе первых результатов поиска, и лучший способ сделать это — соблюдать эти правила, которым мы обязаны, например, странной структурой онлайн-рецептов, которые начинаются с нескольких бесполезных абзацев, прежде чем перейти к самому рецепту . Однако последние данные, опубликованные Reddit и относящиеся к последнему кварталу 2024 года, также говорят о другом: не только пользователи Google часто используют Reddit для улучшения сервиса; Google выбрал Reddit своим любимым сайтом. Как отметил Джон Херрман в New York Magazine, это отличная новость для сайта — больше трафика означает больше рекламы и больше денег, — но это рискует втянуть Reddit в гораздо более масштабную игру, чем обычно.

Reddit рискует привыкнуть к этому притоку новых пользователей из Google , количество которых, однако, может уменьшиться или исчезнуть в любой момент из-за изменений в алгоритме. Не говоря уже о том, что эти пользователи не обогащают сообщество сайта, они являются временными посетителями. Короче говоря, это история, которую мы уже видели и в случае с Google, и с Facebook, когда в 2010-х годах медиасектор привык к получению посещений и пользователей в очень больших количествах на протяжении длительного времени. Пока оба не изменили свои алгоритмы и не началась массовая гибель новостных агентств, дошедшая до BuzzFeed.

Наконец, столь большой интерес к Reddit рискует поставить сайт под прицел процесса, уже наблюдаемого в действии SEO, когда все больше компаний и пользователей начали использовать весь Интернет, чтобы «играть» с алгоритмом Google и получать прибыль. Но теперь, когда Интернет колонизирован, закрыт и заполнен синтетическим контентом, настала очередь Reddit — последнего оазиса пользователей-людей в великой паутине. Бизнес может идти хорошо, но давление растет, и есть риск, что Reddit не сможет долго существовать, оставаясь в центре внимания Google.

Подробнее по этим темам: