O Culto de Clio Peppiatt: Como uma Designer Independente de Londres Conquistou o Mundo das Noivas

Mesmo que você nunca tenha ouvido falar de Clio Peppiatt , é quase certo que já viu seus vestidos. Eles foram usados ​​por todos, de Taylor Swift , Ashley Graham e Julia Fox a Jisoo, do Blackpink, ao longo dos anos, e são instantaneamente reconhecíveis por seus bordados artesanais, bainhas curtas e fenda frontal sedutora. Em resumo: exatamente o que você gostaria de usar em uma festa fabulosa. Foi exatamente isso que levou a estilista parisiense radicada em Londres a se aventurar no mundo da moda nupcial — o que, por sua vez, mudou sua marca para sempre.

Fundada há uma década em seu quarto em Lewisham, a marca homônima de Clio Peppiatt foi criada com a ideia de preservar o artesanato tradicional, mas reinventá-lo para um público contemporâneo. "O amor pela arte e pelo artesanato remonta a gerações na minha família", explica ela. "Meus pais trabalham no mundo das artes, minha bisavó era rendeira especializada em luvas femininas, e minha avó me ensinou a bordar e costurar. Era algo que eu adorava fazer com ela e minha mãe quando era pequena — eu passava muito tempo fazendo roupinhas para minhas bonecas."

Alguns anos depois, após diplomas em moda e estágios — incluindo um no departamento de bordado e estamparia da McQueen — Peppiatt decidiu aplicar suas habilidades à sua própria linha de roupas de festa. "O mundo ainda era bastante formal e formal naquela época", diz ela. "Eu queria criar peças divertidas, alegres, festivas e também um pouco sensuais."

Evidentemente, era isso que as mulheres também queriam para seus trajes de noite, pois seus vestidos de festa exclusivos logo venderam como água e foram usados ​​por formadores de opinião e celebridades internacionais. Mas foi só alguns anos depois que o estilo nupcial lhe passou pela cabeça.

"A Clio Peppiatt Bridal nasceu da demanda das clientes", explica ela. "Percebi que, por meio do nosso serviço sob medida, estávamos recebendo muitos pedidos de vestidos de noiva para a festa com toques personalizados, como iniciais, datas especiais e até gatos. Não havia uma opção ideal para looks de noiva para a festa, e eu estava vendo cada vez mais que minhas amigas trocavam de roupa umas cinco vezes em seus casamentos, então parecia que havia uma lacuna real no mercado."

Então, ela decidiu "tentar fazer uma pequena coleção", reinventando os modelos mais vendidos de sua marca sob a perspectiva das noivas — e o resto, como dizem, é história. A primeira coleção cápsula para noivas da Clio Peppiatt foi lançada exclusivamente no Net-A-Porter em 2022 e imediatamente se tornou sua coleção de noivas mais vendida de todos os tempos. Nada fácil, considerando que o mundo da moda nupcial é notoriamente exclusivo e difícil de decifrar — sem mencionar o fato de que esta é uma "marca pequena e independente que nunca teve investimento e ainda é praticamente uma startup", como a própria estilista modestamente define.

Mas aí reside o segredo do sucesso de Peppiatt: mesmo com o crescimento incomensurável de sua marca, ela nunca se desviou de sua dedicação inicial ao artesanato e à qualidade. "Desde o início, tudo era feito sob encomenda, em quantidades limitadas, por necessidade", diz ela. "Ainda hoje, todas as nossas peças são bordadas à mão, então elas literalmente não podem ser produzidas em massa. Oferecemos pré-encomenda no site e mantemos um ritmo constante de atendimento à demanda."

Isso não só reduz o desperdício e garante que o mercado nunca fique saturado, como também torna as peças da Peppiatt ainda mais especiais. "O que você escolhe usar no dia do seu casamento é tão único e pessoal, e ter algo lindamente feito à mão, feito especialmente para você, acrescenta essa sensação de ocasião", diz a designer. "Nossas peças são feitas para durar gerações e ainda assim serem realmente valiosas."

Não é de se admirar que os vestidos de criteriosamente elaborados da Clio tenham se tornado a escolha preferida das noivas elegantes para todos os tipos de casamentos — incluindo o da atriz Amy Jackson, que comemorou seu noivado com o vestido de cristal, agora assinatura da marca. "O Vestido de Cristal para Noivas definitivamente continua sendo o favorito em termos de popularidade", me conta Peppiatt. "É por isso que estamos lançando nossa segunda coleção de noivas agora, depois de mais de dois anos, porque nenhum dos nossos designs parece vinculado a uma estação. Eles têm uma longa vida útil."

Dito isso, parecia que era hora de Clio Peppiatt expandir um pouco sua linha de vestidos de noiva — e, para o deleite das noivas do mundo todo, foi exatamente isso que ela fez. A coleção Bridal 2025, recém-lançada, é composta por 21 looks distintos, incluindo novas versões de clássicos adorados, além de silhuetas e estilos totalmente novos.

"Como podemos realizar provas de vestidos de noiva pessoalmente, realmente nos baseamos no que nossos clientes nos dizem que esperam da marca", diz a estilista. Assim, atendendo à demanda popular, Peppiatt lançou uma série de peças separadas , além de espartilhos, vestidos mais longos e acessórios — sendo este último o elemento que mais a entusiasma.

"O desenvolvimento dos acessórios parece um grande momento, porque nunca nos esforçamos muito nesse quesito", explica ela. "Temos essas bolsas em formato de coração, muito fofas, inspiradas em bolos de casamento vintage. Elas são cheias de babados, femininas, divertidas, com frases fofas e são peças realmente maximalistas."

A nova coleção também tem um toque pessoal. Não só traz um par de luvas diretamente inspirado na bisavó de Peppiatt, mas também peças que ela usou em seu próprio casamento no ano passado.

"Criar uma coleção de noivas sendo noiva envolve um nível de percepção completamente diferente", ela me conta. "Passar por todo o processo pessoalmente foi realmente muito útil, porque sei por experiência própria o que as noivas procuram."

Isso, e o fato de ela ter sido bombardeada com mensagens diretas sobre os vestidos sob medida que havia desenhado para si mesma. "O vestido Paloma Mini é diretamente inspirado no vestido de festa que usei no meu casamento", explica ela. "Há também um conjunto de espartilho e saia bordados com motivos campestres que criei para alguém da minha equipe como presente de casamento no ano passado — ela recebeu tantas mensagens perguntando se poderiam comprá-lo, que o incluímos na coleção e o batizamos com o nome dela."

Evidentemente, a disposição de Peppiatt em seguir o exemplo de sua comunidade serviu apenas para reforçar o culto em torno da marca — e seus designs refletem de maneira única como a noiva estilosa quer se parecer e se sentir hoje em dia.

"A noiva Clio Peppiatt é alguém que quer se casar à sua maneira", explica. "Ela não é necessariamente a mais tradicional — ela quer fazer as coisas do seu jeito e não tem medo de se destacar. Mas, acima de tudo, ela quer se manter fiel a si mesma. A conversa que tenho com as noivas é que elas não querem se sentir como se estivessem usando uma fantasia — elas querem algo que adorariam usar, independentemente de ser o casamento delas ou não. No fim das contas, elas só querem se divertir, dar uma festa e estar lindas."

Loja Clio Peppiatt Bridal