Modelo de IA chegou à Vogue. Custo de criação? Seis dígitos

À primeira vista, é apenas mais uma campanha da Vogue. Cenário de verão, estilo Guess impecável e uma modelo cuja beleza certamente cativará. O problema é... ela não existe.

A edição de agosto da Vogue americana apresentou um anúncio que já é considerado inovador — e controverso. A campanha da Guess apresentou uma modelo digital , criada inteiramente com a ajuda de inteligência artificial. Embora uma pequena nota sobre o uso de IA aparecesse no canto da página, para muitos leitores foi um detalhe que virou o mundo da moda de cabeça para baixo.

A criadora desta personagem é Seraphinne Vallora – uma startup nascida da paixão de duas arquitetas: Valentina Gonzalez e Andreea Petrescu . Como revelam, a encomenda para a campanha de verão veio diretamente do cofundador da Guess, Paul Marciano . O resultado? Duas modelos virtuais – uma loira e uma morena – que deveriam personificar a beleza moderna e global. Mas será que elas realmente a personificam?

"Não é mágica, é apenas um processo que consome muito tempo", disse Gonzalez à BBC. "Cada personagem é o resultado de uma equipe de cinco pessoas trabalhando por várias semanas. O custo? Até mesmo de seis dígitos."

Embora os aspectos técnicos do projeto sejam impressionantes, a indústria está reagindo com uma mistura de preocupação e decepção. Felicity Hayward , modelo plus size e ativista, está visivelmente frustrada.

"Parece preguiçoso e deprimente. Como se tivéssemos voltado anos", comenta.

Em sua opinião, a decisão da Vogue prejudica os esforços para promover a diversidade e a verdadeira representação das mulheres na moda. Tomasz Stan , criador do blog de moda "Modnie Odpowiedziiane", concorda com esse sentimento.

"Estou surpreso que a Vogue tenha tomado essa atitude. Afinal, esta revista tem sido mais uma voz humana em um mundo de ideais. Mas, ei, o mercado americano é só negócios", observa ele, com amargura.

Embora os criadores da Vallory afirmem que suas modelos não são diferentes daquelas nas passarelas, os fatos são brutais: seu perfil no Instagram é dominado por figuras magras e de pele clara.

“Tentamos diferentes tipos de beleza, mas os usuários não responderam”, admite Gonzalez.

Eles ainda não estão experimentando modelos plus size. A tecnologia, dizem, ainda não está pronta para isso.

Os críticos dirão que não é a tecnologia que tem limitações, mas a imaginação. Uma coisa é certa: à medida que a inteligência artificial começa a ser utilizada em campanhas de grandes marcas, a questão dos limites da autenticidade se torna cada vez mais relevante. E não se trata mais apenas de moda.