Esta é a marca de luxo mais cobiçada do mundo. A Geração Z é louca por ela!

A última edição do Lyst Index Q1 2025 revela quais marcas realmente dominam o mundo da moda. Mudanças surpreendentes, o triunfo da Loewe e a ascensão histórica da COS ao topo mostram que luxo é mais do que preço.

O Lyst Index para o primeiro trimestre de 2025 viu a luz do dia, indicando o que é atualmente desejável, clicável e no qual vale a pena investir. O relatório trimestral, baseado na análise do comportamento de compra de milhões de usuários, tendências de mídia social e resultados de vendas , mais uma vez revela a direção que a estética global está tomando.

O relatório pinta um quadro de luxo em uma fase de profunda transformação: trata-se cada vez menos de riqueza ostentosa e mais de apego emocional à marca, autenticidade da mensagem e minimalismo refinado.

Loja Loewe em Barcelona / Shutterstock

A Loewe é a vencedora indiscutível deste trimestre. A marca, sob a liderança de Jonathan Anderson , chegou ao topo graças à sua estética refinada e... às emoções que acompanharam a saída do brilhante designer.

À medida que os clientes corriam para comprar os últimos designs do visionário, as buscas pela marca aumentaram em até 38%. Isso mostra que hoje em dia, não é apenas o bom design, mas também o criador que constrói o verdadeiro valor da marca.

Em segundo lugar ficou a destronada, mas ainda forte , Miu Miu . Logo atrás dela estão Saint Laurent e Coach , que estão atraindo com sucesso uma nova geração de clientes. A Prada caiu para o quinto lugar, mas ainda permanece no topo.

A maior surpresa, no entanto, é... COS , que saltou para o sexto lugar. Pela primeira vez na história do ranking, uma marca do segmento de moda de massa entrou no ranking das principais marcas de luxo do mundo . Este é um avanço que mostra o quanto a definição de exclusividade mudou.

A Bottega Veneta caiu para o sétimo lugar. O Row ficou em oitavo lugar. O nono lugar foi para Chloé , que está recuperando sua antiga glória sob a gestão de Chemeny Kamala . Completando o top 10 está Alaïa — você se lembra das icônicas sapatilhas de malha, certo?

A alta posição de uma marca como a COS testemunha uma nova era de exclusividade. Os clientes de hoje buscam valor em narrativas, funcionalidades e estéticas que ressoem com seu estilo de vida.

O sucesso da marca sueca é resultado de uma estratégia bem pensada que atraiu consumidores jovens, entre outros. graças à colaboração com Adrien Brody, o rosto da campanha de 2025. Além disso, a marca fez sua estreia no segmento de fragrâncias ao lançar a coleção de perfumes "COS Perfumery".

1. LOEWE +3
2. MIU MIU -1
3. SAINT LAURENT -1
4. TREINADOR +1
5. PRADA-2
6. COS +11
7. BOTTEGA VENETA -1
8. A FILEIRA +1
9. CHLOE +10
10. ALAIA -3