As grifes de luxo dizem não à banalidade. A nostalgia está de volta.

Marcas de moda de luxo estão se despedindo da monotonia e voltando a abraçar o individualismo. Após anos dominados por logotipos uniformes e minimalistas, os grandes nomes da moda estão retornando às suas raízes e identidades visuais expressivas para combater a crise.
Nos últimos anos, o mundo da moda tem se assemelhado a uma galeria de fontes sem serifa – quase todas as marcas de luxo, de Balmain a Burberry , começaram a falar a mesma língua: um logotipo austero e todo em letras maiúsculas . Desde 2018, esse fenômeno ganhou até mesmo um termo próprio – blandificação – que significa "média" – e levou a uma confusão nas distinções entre ícones de luxo . Tudo em um esforço para ser mais legível nas telas de smartphones e... em algoritmos. Mas algo mudou. É seguro dizer que estamos testemunhando o fim desta era. O mundo da moda está recuperando seu caráter, e isso começa com o logotipo.

Minimalismo? Ou talvez simplesmente pragmatismo de marketing? Desde que Hedi Slimane rebatizou a Yves Saint Laurent de Saint Laurent Paris e introduziu um logotipo sem serifa , o mundo da moda seguiu o exemplo.
O logotipo deveria ser funcional – visível na tela e alinhado com o feed do Instagram . Ao mesmo tempo, muitas marcas começaram a ter... exatamente a mesma aparência.
De volta ao passado e… identidadeHoje, porém, estamos testemunhando uma mudança fascinante: um retorno a logotipos refinados e muitas vezes nostálgicos . Sob a liderança de Daniel Lee , a Burberry revelou um logotipo novo e antigo com referências à herança da marca.
A Saint Laurent está flertando com sua antiga fonte serifada novamente. A Louis Vuitton , desde que Pharrell Williams assumiu o comando, vem explorando variações tipográficas, e a Céline está trazendo de volta os monogramas com a letra "C".
As casas de moda de luxo estão lutando contra a crise: o fim da democratização, o retorno da exclusividade.A mudança no logotipo não é apenas uma questão de estética — é o símbolo de uma transformação mais profunda. Depois de anos em que o luxo tentou falar a linguagem das massas, hoje busca novamente ser elitista e, além disso, as marcas estão novamente competindo por clientes e querendo ser notadas. Diante de uma crise de vendas , o logotipo "mediano" tornou-se um fardo — roubando da marca sua identidade, que agora está se tornando novamente a moeda do luxo .
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