A Sephora encerrará parceria com marca bilionária? Vídeo polêmico viraliza na internet

O mundo da beleza está em polvorosa. A Huda Beauty, uma das marcas de maquiagem mais reconhecidas da última década, foi criticada após a divulgação de um vídeo que desencadeou uma onda de acusações de antissemitismo. O incidente ganhou tanta repercussão que os clientes começaram a exigir que a Sephora encerrasse sua parceria com a marca. Será que os cosméticos campeões de vendas da Huda Beauty desaparecerão em breve das prateleiras de perfumaria?

Huda Kattan – um nome que inspira respeito no mundo da maquiagem há anos. A americana com raízes iraquianas começou como blogueira e maquiadora em Dubai. Em 2013, lançou sua própria marca, a Huda Beauty , inicialmente oferecendo cílios postiços. O sucesso foi imediato. Bases, batons e paletas de sombras logo surgiram, e os cosméticos eram vendidos na Sephora – primeiro no Oriente Médio, depois nos EUA e na Europa. A marca foi lançada na Polônia em 2017 e imediatamente conquistou muitos seguidores.

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De acordo com a Forbes , em 2023, o patrimônio líquido de Huda Kattan foi estimado em US$ 400 milhões e, em seu auge, a Huda Beauty foi avaliada em mais de US$ 1,2 bilhão.

No final de julho deste ano, Kattan postou um vídeo no TikTok no qual sugeria que Israel estava por trás do início das duas guerras mundiais, os ataques de 11 de setembro e os ataques de 7 de outubro de 2023. O vídeo foi visto por centenas de milhares de pessoas antes de desaparecer da plataforma.

“Todas as teorias da conspiração que surgiram e a abundância de evidências para apoiá-las... Israel esteve por trás da Primeira Guerra Mundial, da Segunda Guerra Mundial, dos ataques de 11 de setembro, dos ataques de 7 de outubro — eles permitiram que tudo isso acontecesse”, disse Kattan.

O vídeo imediatamente gerou uma onda de críticas. Usuários das redes sociais o acusaram de antissemitismo, e organizações que combatem o discurso de ódio, incluindo a Liga Antidifamação e o Comitê Judaico Americano, também aderiram à discussão.

O caso repercutiu rapidamente em toda a indústria. A Sephora, de propriedade da LVMH , sofreu enorme pressão – clientes lançaram uma petição pedindo o fim da parceria com a Huda Beauty , que já coletou mais de 21.000 assinaturas.

Um porta-voz da Sephora comentou à CNN:

Promover ódio, assédio ou desinformação não está alinhado com nossos valores ou Código de Conduta. Levamos esse assunto muito a sério e estamos investigando ativamente internamente, inclusive em parceria com a marca.

Não parece um término definitivo, mas uma crise de imagem estava se formando.

Em 9 de agosto, Huda Kattan abordou o escândalo postando um novo vídeo no Instagram. Ela enfatizou que ela mesma havia apagado o vídeo do TikTok e que suas palavras haviam sido tiradas do contexto.

"Fui chamada de antissemita, e agora há uma campanha de difamação contra mim. Eu jamais toleraria qualquer forma de ódio. O vídeo foi mal interpretado", explicou ela.

Suas palavras, no entanto, não silenciaram as críticas. O debate continua sobre se é possível separar uma marca que vale bilhões das visões controversas de seu criador.

A indústria da beleza já está familiarizada com cancelamentos de grandes marcas e retornos espetaculares após crises de imagem. A questão é se a Sephora tomará uma medida radical desta vez ou tentará apagar o fogo com métodos menos drásticos. Uma coisa é certa: o futuro da Huda Beauty dentro da icônica rede, e de fato no mercado de beleza em geral, está atualmente em dúvida.