A H&M quer vestir pequenos milionários. A linha exclusiva da marca estreou na loja de departamentos mais famosa de Paris.

A H&M está inovando ao abrir as portas do mundo da moda premium para os mais jovens. "Adorables", uma linha infantil de luxo que combina o minimalismo escandinavo com materiais da mais alta qualidade, estreia nas Galeries Lafayette, em Paris. "É difícil imaginar um lar melhor para a nossa linha infantil mais exclusiva."

A gigante sueca da moda H&M está constantemente redefinindo seu lugar no mapa da moda global ao lançar sua linha infantil de luxo "Adorables" no mercado francês . Após um teste bem-sucedido na loja de departamentos Selfridges, em Londres, no outono passado, a marca inaugurou uma boutique de 63 metros nas Galeries Lafayette Haussmann – a loja de departamentos mais famosa de Paris .

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" Adorables " é a resposta da H&M às crescentes expectativas dos clientes que buscam moda infantil de alta qualidade. A linha, voltada para crianças de 0 a 10 anos, concentra-se em estilos atemporais, uma paleta de cores discreta e materiais nobres – algodão orgânico, seda e lã . A decoração atenciosa e aconchegante do espaço recém-inaugurado nas Galeries Lafayette – com madeira clara, carpetes macios e flores decorativas – complementa a impressão de qualidade e estética de primeira linha.

Camisa da coleção H&M Adorables / H&M, site

A inauguração da boutique "Adorables" nas Galeries Lafayette é um elemento-chave da estratégia mais ampla de transformação da imagem da marca.

A Galeries Lafayette Haussmann é uma loja de departamentos icônica no coração de Paris , no Boulevard Haussmann . Conhecida por suas ofertas de luxo, arquitetura deslumbrante e cúpula Art Nouveau do início do século XX, atrai amantes da moda e turistas em busca de uma experiência de compra única .

"É difícil imaginar um lar melhor para a nossa linha de roupas infantis mais exclusiva do que a Galeries Lafayette Paris Haussmann, um dos destinos de moda mais icônicos do mundo. Estamos entusiasmados com esta parceria e mal podemos esperar para apresentar os Adorables da H&M a um grupo completamente novo de clientes", afirma Isabella Innergård, Diretora Geral da H&M Kids, citada pelo Fashionbiznes.pl.

Galeries Lafayette Haussmann - nova localização da boutique H&M Adorables / Shutterstock

A nova inauguração também se enquadra em um plano ambicioso de modernização da presença da H&M na região da Île-de-France, onde a marca opera cerca de 30 lojas. Algumas delas – incluindo as de Les Halles, Beaugrenelle e Levallois – estão atualmente passando por reformas abrangentes.

A nova linha chegará à Polônia? Embora " Adorables " também esteja disponível em locais selecionados – incluindo a Rue La Fayette e a loja H&M mais lucrativa do mundo no Forum des Halles – a marca não planeja uma grande expansão . Sua estratégia se baseia em uma abordagem seletiva de locais, atenção à coerência conceitual e alta qualidade de exposição.

A H&M não é novata no segmento de alta costura. O grupo já inclui marcas premium como a COS – a 6ª marca mais desejada no primeiro trimestre de 2025, segundo a Lyst – e a & Other Stories , que oferece um mix original de moda, cosméticos e acessórios. " Adorables " é, portanto, uma extensão natural do portfólio para os clientes mais jovens.