Fendi, 100 anos da grife romana exclusivamente feminina
O verdadeiro fundador da casa Fendi tem outro sobrenome. Seu nome é Adele Casagrande e em 1918, ainda jovem, ela já era empresária. Ela administra a loja-oficina de peles da família em Roma, na Via del Plebiscito, e quando se casa com Edoardo Fendi em 1925, decide renomeá-la em homenagem ao marido. Em poucos anos, a empresa Fendi se expandiu, abrindo outras vitrines na cidade e se consolidando como o melhor lugar para comprar malas e bolsas de couro de alta qualidade. Do casamento de Adele e Edoardo nasceram cinco filhas, Paola, Anna, Franca, Alda e Carla. Após a morte do pai, no período pós-guerra, eles assumiram o negócio da família e o transformaram em uma grife internacional, primeiro revolucionando o mundo das peles e depois lançando bolsas uma após a outra. Adele queria que suas filhas estudassem e se casassem, tornando-se mães discretas, mas foi natural para elas arregaçar as mangas e se juntar à mãe na loja. Não foi fácil, porque na época o setor ainda era um território masculino.
Complementares e unidos - “como os cinco dedos de uma mão”, eles gostavam de repetir - logo dividiram papéis e responsabilidades. Paola se especializou em pesquisa de materiais e técnicas de fabricação, Alda em peles, Franca começou a acompanhar as lojas, Anna o escritório de design de artigos de couro, prêt-à-porter e licenças, Carla relações públicas.
Juntas, em poucos anos, as irmãs consolidaram o negócio recrutando vários estilistas de peles de tempos em tempos, mas foi em 1965, quando garantiram a colaboração de Karl Lagerfeld, que começaram a verdadeira revolução Fendi. Com o designer alemão, que permanecerá no cargo por 54 anos, eles derrubam a visão tradicional da pele como uma peça de vestuário estabelecida, transformando-a de um símbolo de status rígido em um objeto leve e contemporâneo para a moda cotidiana. Hoje, a ideia de uma grife fundada em peles parece anacrônica e decididamente ultrapassada pela nova consciência ambiental, mas naquela época, antes de 68, toda mulher aspirava ter pelo menos uma em seu guarda-roupa, como símbolo de riqueza e elegância. Lagerfeld propõe novas ideias e modelos e as irmãs respondem adaptando as técnicas mais avançadas e as cores mais novas à sua criatividade. Em suma, elas se tornam as rainhas do mercado e aplicam as lentes da moda também aos artigos de couro. Tudo se torna menos rígido e mais funcional. E é reconhecível graças ao logotipo duplo F preto sobre um fundo cor de lama, criado por Lagerfeld em 1966, que, além de lembrar as iniciais da marca, significa “fun furs” e caracterizou as peças e acessórios de maior sucesso da grife nos anos seguintes. A Fendi-mania logo se espalhou também para o cinema. Em 1973, as irmãs criaram peles para Ludwig, de Luchino Visconti, e depois, novamente para o diretor, trabalharam em Grupo Familiar num Interior e O Inocente . Michelle Pfeiffer, Madonna e Gwyneth Paltrow também usaram as peles da maison em A Época da Inocência , de Martin Scorsese, Evita , de Alan Parker, e Os Excêntricos Tenenbaums, de Wes Anderson.
Em 1977, nasceu a primeira coleção prêt-à-porter assinada pela Fendi (e Lagerfeld, claro). E nos anos seguintes, a produção se expandiu para incluir cachecóis, luvas, gravatas, óculos, jeans e utensílios domésticos. Hoje, o arquivo contém mais de 70.000 desenhos assinados por Karl. Seu trabalho para a marca foi celebrado em 1985, o vigésimo aniversário da colaboração, com uma exposição na Galleria Nazionale d'Arte Moderna e Contemporanea, em Roma. No mesmo ano, foi lançado o primeiro perfume, simplesmente chamado de Fendi, enquanto em 1989 foi inaugurada a primeira boutique americana, em Nova York, e estreou a linha para casa. Em 1990 foi também a vez da coleção masculina de roupas e acessórios. O sucesso da Fendi sobreviveu ileso à recessão dos anos 90, graças também ao lançamento de bolsas de sucesso extraordinário. Nesse ponto, de fato, ao lado de Karl Lagerfeld, está também Silvia Venturini Fendi, filha de Anna, que entra na empresa e logo se torna responsável pelo escritório de estilo. Em 1997, ele inventou a famosíssima Baguette, uma bolsa alongada e retangular com fivela dupla F e alça curta que é usada debaixo do braço, como os franceses fazem quando compram pão (a baguete, mais precisamente). Seu sucesso internacional e sua longevidade se refletem hoje em mais de 600 variações (incluindo aquelas que apareceram nos looks de Carrie Bradshaw/Sarah Jessica Parker em Sex and The City ).
Em 1999, as irmãs Fendi decidiram vender. O grupo de luxo LVMH, juntamente com a Prada, entra com 51%. Em 2000, a Prada vendeu sua participação e, entre 2002 e 2004, a LVMH se tornou a única acionista majoritária. O resto é história recente: Silvia Venturini Fendi permaneceu como diretora artística e em 2009 marcou outro golpe, lançando a bolsa Pekaboo. Em 2020, ela assumiu a função de chefe de acessórios e coleções masculinas e, ao lado dela, Kim Jones assumiu a direção criativa das coleções femininas e de alta costura, cargo que deixou em outubro de 2024. Hoje, Silvia é a curadora do grande desfile do centenário, programado para 26 de fevereiro em Milão, durante a semana de moda feminina. Ao lado dela está sua filha Delfina Delettrez, que administra as joias da maison, representando a continuidade da linha matriarcal que também a une à sua bisavó Adele, sua avó Anna e suas tias.
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