Feiras e desfiles de moda, Milão se aquece para o teste de setembro.

Embora o "curto prazo" coincida com as férias de verão para muitos — incluindo Andrea Guerra, CEO do Grupo Prada, que o afirmou durante a teleconferência após os resultados semestrais — setembro está a pouco mais de um mês de um mês decididamente quente para a moda em Milão. Um mês durante o qual, entre feiras e desfiles de moda, serão apresentadas as coleções Primavera/Verão 2026. Tendo (infelizmente) arquivado a ideia de uma recuperação no segundo semestre de 2025, este pode ser o verdadeiro teste para o setor.

Começamos com o que pode parecer um retrocesso, mas que na verdade é o resultado de uma contingência: na Fiera Milano-Rho, estão em andamento as obras dos pavilhões que sediarão alguns dos esportes olímpicos durante os Jogos Olímpicos Milão-Cortina 2026 (incluindo hóquei no gelo e patinação no gelo). Consequentemente, as feiras, que foram combinadas desde a Covid, serão realizadas em várias datas por razões logísticas. O calendário de feiras começa com a Micam e a Mipel, eventos dedicados a calçados e artigos de couro, que acontecerão de 7 a 9 de setembro. A Micam comemora meio século de atividade com sua 100ª edição, que receberá mais de 1.000 marcas expositoras de 50 países. Para marcar o aniversário, a inauguração contará com o cancelamento do selo ordinário da série temática "Excelência do Sistema Produtivo e Made in Italy". A programação também inclui eventos dedicados ao futuro do calçado: do e-commerce à inteligência artificial. Nos mesmos dias (e no mesmo espaço) acontecerá a 128ª edição da Mipel , dedicada a bolsas e pequenos artigos de couro, com foco também em tendências novas e emergentes.

Para os outros eventos, como já mencionado, teremos que avançar algumas semanas: de 20 a 23 de setembro, a Fiera Milano-Rho sediará uma versão renovada da Milano Fashion&Jewels , com mais de 600 expositores, 50% dos quais internacionais. Esta edição será enriquecida por duas áreas especiais: a primeira é a TheOne Milano , uma feira de prêt-à-porter e peles, que será absorvida pela Milano Fashion&Jewels; a segunda é a Ready To Show, um espaço dedicado a marcas próprias com coleções de roupas e acessórios de moda prontas para serem personalizadas até mesmo por varejistas que enfrentam novos desafios. Logo depois, de 23 a 25, acontece a Milano Fashion&Jewels, um evento líder no setor de bronzeamento.

De 23 a 29 de setembro, Milão sediará a Milan Fashion Week, dedicada às coleções femininas. Atualmente, estão programados 55 desfiles físicos e quatro digitais, concentrados, como já é tradição, no último dia do calendário. Diesel abrirá o desfile, mas o evento também contará com várias estreias importantes: Louis Trotter para Bottega Veneta e Simone Bellotti para Jil Sander. A Gucci ( que também perdeu 25% de sua receita no primeiro semestre de 2025 , aproximadamente um bilhão de euros em comparação com o primeiro semestre de 2024, que já havia caído) revelará a primeira coleção de seu novo diretor artístico, Demna, em aparente contradição com o próprio diretor criativo, que havia falado anteriormente de um curta-metragem apresentando sua visão para a marca, com a opção de comprar algumas peças prontas. No domingo, 28 de setembro, a celebração do 50º aniversário de Giorgio Armani encerrará os desfiles físicos. Nos mesmos dias também acontecerá a nova edição da White , feira dedicada à moda contemporânea, programada como de costume na região de Tortona e com foco significativo no varejo.