A Salomon inaugura sua segunda loja em Milão. A evolução do estilo de vida recompensa a marca.

De acordo com um estudo recente publicado pela Mediobanca sobre o setor de Esportes e Atividades ao Ar Livre, o faturamento das empresas multinacionais neste setor deverá atingir € 363 bilhões em 2025 (aumento de 2% em relação a 2024), contrariando a estabilidade substancial esperada para a indústria da moda. O setor é impulsionado por roupas esportivas técnicas, voltadas para o desempenho, mas também para o uso diário, com inovação e pesquisa que, combinadas com um foco maior na estética do que no passado, também estão influenciando a moda urbana. A Salomon, fundada em 1947 em Annecy, França, e parte do grupo Amer Sports listado na NYSE (Wilson, Atomic, Peak Performance), parece se encaixar perfeitamente neste segmento. No primeiro trimestre de 2025, as receitas aumentaram 23% para mais de US$ 1,4 bilhão, impulsionadas por produtos no segmento técnico e de vestuário (+1,5%), e o lucro operacional aumentou acentuadamente (+97%) para US$ 214 milhões. Nesse contexto, o relatório trimestral afirma: "O impulso da marca de calçados Salomon está acelerando globalmente".

As recentes atividades da Salomon na Itália, um mercado cuja importância Paolo Parmeggiani, diretor de países e diretor-geral da marca francesa para a Itália, confirma, testemunham esse impulso acelerado: "Sempre desempenhou um papel importante na história da Salomon, especialmente no mercado de esqui, onde a história da marca começou no final da década de 1940. A marca está se expandindo hoje: há alguns anos, também entramos no mundo mais 'fashion', e a Itália também é forte nesse segmento. Podemos, portanto, dizer que ela é capaz de abraçar o espírito diversificado da marca."

É também por isso que a Salomon optou por duplicar a sua presença em Itália, abrindo uma segunda flagship store, após a inaugurada em Milão em novembro de 2024: "As duas lojas têm duas identidades distintas: a de Brera dedica-se à coleção de artigos desportivos, a de Gae Aulenti oferece uma vasta gama de produtos de performance. Continuamos a trabalhar com retalhistas especializados na região e, nos últimos anos, estabelecemos parcerias com empresas de moda. Best-sellers como o XI6 tornaram-se produtos 'urbanos' ao longo dos anos, e não apenas técnicos." "Pesquisa e inovação" são o que fazem a diferença no desempenho da Salomon, afirma Parmeggiani. Ele explica como estes dois pilares são também a base da evolução da marca: "Estamos a desenvolver o segmento de artigos desportivos, trabalhando intensamente em cidades como Milão e Paris, que acolhem o mundo da moda, mas também da corrida."

Parmeggiani confirma que estamos presenciando uma ampliação da comunidade esportiva: "Observamos um aumento diário no número de atletas, não apenas atletas registrados, mas também amadores e entusiastas do esporte. Observamos um crescimento geral no mercado esportivo, impulsionado por uma maior busca pelo bem-estar físico." Dados do ISTAT para a Itália confirmam que a proporção de atletas (calculada com base na população com mais de três anos) está aumentando: passou de 26,6% em 1995 para 37,4% em 2024.

Nesse contexto, a Salomon se prepara para Milão Cortina 2026: "Já lançamos uma coleção cápsula dedicada às Olimpíadas e Paralimpíadas, mas uma coleção muito maior será lançada em outubro. E, como parceiro premium, estamos nos preparando para equipar os voluntários e os condutores da tocha."