IFA 2025: O futuro chegou (e é claro que estamos falando de IA)

A edição de 2025 da IFA acaba de abrir ao público, estritamente numa sexta-feira, para envolver — como acontece há 101 anos — o maior número possível de berlinenses em um evento cujas raízes agora se estendem muito além da Alemanha e da Europa . Esta não é uma observação triste, pelo contrário. O mercado recompensa quem produz e inova. A empresa chinesa TCL, da qual é parceira oficial, apresenta as Olimpíadas de Milão e Cortina aos alemães junto com seus produtos. A hibridização entre comunicação e marketing agora é completa e sem limites. Basta passear pelos pavilhões para perceber como a indústria asiática, especialmente a chinesa, é um ator-chave em todos os cantos.

Uma narrativa infinita

Se você é jornalista ou um desses criadores de conteúdo que vivem de selfies em frente a cabines brilhantes, o convite é claro: o futuro da tecnologia está sendo construído aqui. Sério, a comunicação oficial fala em "clima de troca", "novas conexões" e "histórias que valem a pena contar". É uma pena que o storytelling, em 2025, ainda seja o mesmo: "Imagine o futuro". Alerta de spoiler: o futuro é IA . E se não é IA, dizem que é, porque está na moda. As conexões estão lá; é uma indústria que prospera com isso, mas tudo o que querem popularizar acaba nas redes sociais, de humanoides a inúmeros acessórios para cães e gatos. Essa parte do futuro também já está aqui há anos.

De fato, assim que você cruza a porta da feira, a impressão é que a história se repete: novos espaços, formatos (talvez) revolucionários e a corrida habitual para ver quem se gaba mais das perspectivas digitais. Onde antes se falava em geladeiras inteligentes (elas ainda existem, mas não são tão inteligentes assim...), hoje a conversa muda para marcas de beleza energética . Mas a verdadeira protagonista é sempre a inteligência artificial: seja para cozinhar ao ar livre ou usar uma camiseta interativa, mais cedo ou mais tarde surge uma tela sensível ao toque, um algoritmo, um aplicativo que promete entender suas necessidades . E se não estiver lá, é só dizer: quem está no controle, afinal?

Os números desta 101ª edição

Vamos falar de números, porque sem estatísticas não há contexto. Este ano, são esperados mais de 215.000 visitantes de 139 países. Se a IA os tivesse organizado, teriam sido ainda mais, mas, por enquanto, a equipe — humana (mais ou menos) — está cuidando disso. Sessenta por cento são visitantes profissionais: as conversas valem milhões, mas o verdadeiro tesouro é que trinta por cento dos potenciais investidores têm um portfólio pronto com orçamentos superiores a € 10 milhões. Os verdadeiros influenciadores? Os 1.500 criadores no "Centro de Criadores". O que, ironicamente, significa que qualquer lançamento, mesmo o de um espremedor à prova d'água, pode viralizar mesmo sem a necessidade de grandes investimentos.

O paradoxo da IA

Em suma, a IFA é o lugar onde até a inovação mais banal — uma cadeira que se move sozinha? Uma luminária que muda de cor de acordo com o humor? — se torna "alimentada por IA". Afinal, já dissemos, quem ousa dizer que não é verdade? Melhor impulsionar um pouco a marca e gerar buzz. Quem não se adapta ao ritmo da IA ​​corre o risco de ser relegado ao grupo de expositores que ainda ajustam seus estandes manualmente: triste, mas é assim. Porque o futuro é escrito por dados, ou pela imaginação de quem os interpreta.

A feira ainda incorpora o espírito de inovação, mas também o desejo de contar histórias sempre novas, girando em torno da IA, mesmo quando não é necessário. O futuro? Está aqui e, ironicamente, é sobre inteligência artificial. Afinal, podemos muito bem rir disso: continuem curiosos, a próxima grande tendência será ainda mais surpreendente. O marketing funciona assim, mas a realidade é clara: a geopolítica da tecnologia mudou e pode mudar novamente. Esta é a única mensagem real que precisamos enviar a Bruxelas, para garantir que a Europa seja novamente líder em inovação e não apenas um centro de feiras.

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